Hoe de lelijkste schoen op de markt de coolste (en meest comfortabele) schoenen werd die je zou kunnen bezitten

Hoewel ze de schoenenindustrie stormenderhand veroverden, werden Crocs nog steeds zeer gezien als belachelijke schoenen. Eerder dit jaar, Idiocratie Directeur Mike Judge onthulde dat kostuumontwerper, Debra McGuire (die ook kostte Vrienden En Nieuw meisje), gekleed de cast voor de film uit 2006 in Crocs. De reden is dat ze goedkoop waren, "vreselijke plastic schoenen" die niemand bij zijn rechtse verstand zou kopen om een ​​film te kopen voor een film over een verdomde dystopische samenleving. Het is onduidelijk of iemand op de set Crocs-gerelateerde weddenschappen had gemaakt, omdat tegen de tijd dat de film in 2006 uitkwam, het bedrijf op weg was om een ​​jaarlijkse omzet van $ 354 te bereiken.7 miljoen.

Met Crocs zou je kunnen beweren dat er een duidelijke lijn is tussen monetair succes en koelte; De twee sluiten elkaar niet uit. In het midden van de jaren 2000, toen Crocs zijn eerste van honderden miljoenen dollars verdiende, waren er niet veel modebewuste 20- of 30-jarigen (toen-Millennial en Gen-Xers) die ze droegen. Aughts-tijdperk It Girls zoals Paris Hilton, Lindsay Lohan of Mary Kate en Ashley Olsen werden nooit in Crocs toegewezen. Voor mij en mijn kitten-hiel- en open-tenen-platforms-dragende vrienden, waren ze een punchline.

In 2010, TIJD Magazine genaamd Crocs Een van de 50 slechtste uitvindingen op een lijst met ook Segways, zonnebanken en asbest. "Ik herinner me dat ze naar buiten kwamen en mensen gewoon boos op hen waren, maar het was een niet-generatie omhelst", legt Elizabeth Semmelhack, regisseur en senior curator in het Bata Shoe Museum, uit aan W+G. “Ze werden niet precies gezien als de volgende coole modetrend, maar ze werden omarmd als een echt nieuw, interessant soort schoenen.”

Tegenwoordig dragen beroemdheden zoals Nicki Minaj, Ariana Grande en Kendall Jenner allemaal Crocs. Justin Bieber was het meest recent meme-ifified op zijn foto met een aangekleed Hailey Bieber (de zangeres wordt getoond zweten en ... je raadt het al: Crocs). Het merk heeft ook recente partnerschappen gehad met zowel Hilton als Lohan, die, opnieuw, nooit werden gezien die ze 20 jaar geleden rond LA rond LA droeg. Op Tiktok heeft de hashtag voor #Crocs meer dan 9.6B Views.

Hoe werden Crocs cool?

Je zou kunnen zeggen dat een reeks katalysatoren ertoe leidden dat Crocs als cool werd ervaren. Volgens Lucy Thornley, de wereldwijde VP van trend, consumenten, ontwerp en product van Crocs, was de verschuiving tweevoudig. Ten eerste wijst Thornley op jongere consumenten die aangetrokken zijn naar Crocs -schoenen, met name studenten en middelbare scholieren die hebben deelgenomen aan sportteams of schoolclubs. "Deze opkomende trend toonde de groeiende populariteit van Crocs als een expressieve verklaring, niet alleen een praktische schoen", legt ze uit.

Ten tweede is de designerverbinding. In 2017 werd Christopher Kane de eerste ontwerper die samenwerkte met het schoenenmerk, dat Thornley een "definiërend moment" noemt in Crocs 'opkomst tot relevantie. "Christopher wilde iets gewoons nemen en het buitengewoon maken, en daarbij verschoof hij de perceptie van onze klassieke klomp van praktisch naar mode," legt ze uit. “De verschuiving gaf mensen een uitnodiging om zich moedig uit te drukken, terwijl ze ook wetende dat ze tegelijkertijd trendy en comfortabel konden zijn."Volgens Thornley is dit in wezen de allure van Crocs en verdient ze herhaalde klanten.

Kort na de Christopher Kane Collab bracht Balenciaga de Croc naar een hoger niveau, letterlijk, door een platformontwerp van $ 850 vier inch te introduceren. Ik moet toegeven, dit is toen ik Crocs met nieuwe ogen begon te zien, en dacht dat, misschien, heel misschien, Crocs stijlvol zou kunnen zijn. Sindsdien heeft Crocs gewerkt met een vlaag van ontwerpers en smaakmakers, zoals Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan en nog veel meer. Om nog maar te zwijgen van de talloze merkpartnerschappen, waaronder iedereen van KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills en Onwetend, Dat was mijn eigen persoonlijke gateway-medicijn voor het Crocs-vers. Semmelhack wijst op de samenwerking van voormalige Versace Designer Salehe Bembury Bembury als een groot hoogtepunt. Zijn unieke ontwerp, met een geribbeld, vingerafdrukachtig patroon is wat Semmelhack zegt: "Plaats Crocs echt op de geavanceerde modekaart.”

Het is niet altijd gemakkelijk geweest voor Crocs. Net als veel andere bedrijven, raakte het een hobbel in de weg tijdens de recessie van 2008, maar stuiterde terug, totdat het opnieuw gebeurde in 2012, toen de verkoop op de overzeese markten lager was dan verwacht. Het verschil tussen toen en nu zijn de samenwerkingen, die Thornley instrumenteel noemt bij het verhogen van het beeld van Crocs. Toen de samenwerking van Bembury werd vrijgegeven, was dit tijdens de Covid-19-pandemie, een andere keer toen Crocs een enorme boost in de verkoop zag. Volgens de New York tijden, De jaarlijkse omzet van Crocs steeg met 200 procent sinds 2019. Maar ze waren niet de enige "lelijke" schoen die een toename van de verkoop zag. Klanten zochten meer vrijetijdskleding, lockdown-vriendelijke mode, waardoor Crocs en andere comfortschoenen zoals Ugg, Tevas en Birkenstock een tijd om te schitteren. Het was ook de perfecte gelegenheid om veel voormalige Crocs-haters te overtuigen om eindelijk te bezwijken voor de weg van de Holy Clog.

Content Creator Tina Estrella besloot haar eerste Crocs te krijgen, een oranje paar, strikt als huisschoenen. 'Dat is hoe het begon. Dit was het gateway -medicijn, 'grapt ze. 'Ik had zoiets van:' Ik ga ze gewoon rond het huis dragen.'En dan snel draag je ze naar de supermarkt, je koppelt ze met jurken."Toen de herfst was rondgekomen, besloot Estrella een paar met Halloween-thema te maken, dat een goede reactie kreeg van haar volgers. Toen maakte ze 'Goth Crocs', die bestond uit een ketting, spikes en spookachtige Jibbitz, losjes geïnspireerd door een meme van een man die spiked zwarte kravels in de rij droeg bij een pretzels van een tante Anne. Een video van Estrella's DIY ging viral op Tiktok, met meer dan een half miljoen views.

@hauntina Rock the croc 🤘🏼⛓ @Crocs #gothcrocs #crocs #gothgoth #alternativegirl #crocsgang #gothicstyle #gothic #elfitup #fyp #alttok #gothtok #darkdecor ♬ Swimming Pool - Marie Madeleine

Marisa Ravel, de eigenaar en creatief directeur van mode -accessoires merk Laser Kitten, houdt van Crocs, hoewel ze toegeeft dat ze uitlachen toen ze voor het eerst uitkwamen. 'Ik dacht dat het de lelijkste schoenen waren die ik ooit had gezien. Mijn vrienden en ik zouden memes sturen over hoe niet cool ze waren, 'zegt ze. Nu bezit Ravel drie paren, blinged met charmes die ze meestal zelf heeft gemaakt. Een van Ravel's populaire sieradenontwerpen is een paar bedazzled baby croc oorbellen die ze uit sleutelhangers heeft gevormd. "Ik ben dol op het mengen van hoge en low -end materialen, dus heb ik sprankelende strass kettingen en kubieke zirkonia en Pearl Heart -studs toegevoegd", zegt ze. Telkens wanneer Ravel de oorbellen van Crocs aanvalt, zijn ze onmiddellijk uitverkocht.

Voor Aleigh Michelle, een maker van freelance content, waren Crocs een "langzame brandwonden" die begon toen haar man, Mark, al een Crocs -fan, haar probeerde te overtuigen om een ​​paar te krijgen. Ze verzette zich totdat ze opmerkte dat al haar collega's in een café ze droegen en vervolgens de trekker overhaalde. "Ik heb de klassieke witte crocs en keek nooit achterom", zegt ze. “Toen ik ze eenmaal begon te dragen om te werken, was ik toen ik me begon te realiseren dat iedereen ze in veel verschillende stijlen droeg. Een goede vriend van mij had het platform en ik hield van die stijl, dus ik kreeg een paar van die in de crèmekleur."Nu draagt ​​Michelle ze naar chique restaurants, het strand, of gewoon rond het huis hangen, en zij en Mark geven ze regelmatig als cadeau.

De charme factor

Afgezien van de veelzijdigheid en het comfort, zijn een van de belangrijkste trekkingen naar crocs de jibbitz. Estrella vergelijkt het verzamelen van de decoratieve charmes met het verzamelen van stickers in haar jeugd. Kijk naar Etsy en je bent zeker dat je enige (onofficiële) jibbitz vindt waar je van hebt gedroomd. Ik heb Praktische magie-thema's die gewoon wachten om te worden gebruikt op een paar platformcrocs. Er is ook het onderwerp van het kamp, ​​niet in de buitenlucht (hoewel Crocs helemaal geweldig zijn om te kamperen), maar in de kitschy, speelse manier die tegenwoordig meer wordt omarmd door de jeugd en Crocs kan worden gezien als een schoen Dat omvat dat. "Ik heb het gevoel dat veel van de jongere generatie meer bereid is om een ​​beetje meer zelfexpressie te hebben, en crocs zijn de schoenen die zijn gemaakt voor zelfexpressie", zegt Estrella. “Omdat ze zo aanpasbaar zijn, kun je hetzelfde zwarte platformverstoppen hebben, maar afhankelijk van de persoon die ze er volledig anders uit kunnen zien.”

Zich niet vergissen, er zijn nog steeds veel Crocs -haters die er zijn. Naomi Campbell, Dua Lipa en Lil 'Kim zijn allemaal anti-Crocs (voor nu). En Zoe Kravitz slaagde erin Channing Tatum te overtuigen om te stoppen met dragen ze. Maar Crocs verdienen wel wat krediet. Er zijn tenslotte niet veel schoenen die vitriol kunnen oproepen vanaf een nee -zeger, alleen om ze uiteindelijk te winnen. Als u een hater bent, kan het slechts een kwestie van tijd zijn voordat een Crocs -ontwerp van een thema u lokt om uw eerste paar te krijgen. Vergeet niet dat elke keer dat er een nieuwe samenwerking valt, een hater hun eerste paar Crocs krijgt.

Maar wacht, er is meer! Wil de eerste zijn die horen over de nieuwste (en beste) winkelproductdruppels, aangepaste collecties, kortingen en meer? Meld u aan om de Intel rechtstreeks in uw inbox te laten bezorgen.