Deze nieuwe startup van biologische babyformule is bedoeld om flesvoeding te destigmatiseren voor goed

De polarisatie van formule versus. moedermelk

Afgezien van voeding, verleent borstvoeding een verscheidenheid aan belangrijke gezondheidsvoordelen voor moeder en baby, waaronder sterker immuunsysteem (voor de baby) en een verminderd risico op postpartum depressie en verbeterde postpartum genezing (voor moeders). Maar de nadruk in de U.S. Op borstvoeding kijkt over de realiteit dat "niet iedereen uitsluitend borstvoeding kan geven", zegt Laura Modi, CEO van Bobbie en mede-oprichter. In feite kan ongeveer 10 procent van de vrouwen niet borstvoeding geven omdat hun melk nooit binnenkomt of ze een medische contra -indicatie hebben.

Voor Modi moest ze stoppen met borstvoeding te geven aan haar eerste kind, dat nu 4 is.5 jaar oud, vijf dagen na de geboorte toen mastitis (een ontsteking van borstweefsel soms gekoppeld aan infectie) zorgde ervoor dat haar tepels blaren en bloeden. "Ik was teleurgesteld. Als Ierse katholiek verwachtte ik dat borstvoeding speciaal en mooi zou zijn, 'zegt ze. "Als je als moeder moet wenden tot iets dat je wordt verteld, is je de tweede beste, je voelt je schuldig.'En het kiezen van de babyformule wordt vaak omlijst door gezondheidsexperts als acceptabel alleen op' zeldzame uitzonderingen."

Borstvoeding kwam natuurlijker met haar tweede kind, dat 2 jaar oud is; Ze verzorgde een aantal maanden exclusief. En ze heeft een formule gevoed met haar derde kind, dat 7 maanden oud is. "Nu kijk ik naar mijn drie kinderen, en ik kan het verschil niet zien", zegt ze.

Modi gelooft dat borstvoeding en formulevoeding gepolariseerd zijn geworden in de U.S. Vanwege extreme posities van pro-formula lobbyisten en pro-breastfeeding “Lactivisten.”Aan de ene kant hebben een paar grote formulebedrijven een schaduwrijke geschiedenis van marketingformule. "Ze worden gezien als winst over iets anders willen stimuleren", zegt Modi. Aan de andere kant zijn voorstanders van borstvoeding bewapend met geloofwaardige wetenschap over de voordelen van borstvoeding, maar goedbedoelde inspanningen om borstvoeding te centreren, maken de handeling van het voeden van zichzelf een morele beslissing. "De marketing zegt dat je borstvoeding moet geven, en als je dat niet bent, doe je niet het juiste", zegt Modi. Het concept kan zelfs gevaarlijk zijn als een moeder de formule weigert, zelfs als een baby niet genoeg krijgt om te eten.

De eerste Amerikaanse "Europese stijl" -formule

Maar het stigma tegen de formule gaat verder dan hoe het stapelt om borstvoeding te geven. Veel ouders voelen extra stress of schaamte over het gebruik van formule om hun baby's te voeden vanwege percepties over de ingrediënten en kwaliteit van de producten (zoals het gebruik van high-fructose maïs siroop of mogelijk inflammatoire additieven zoals carrageen). Voor ouders met middelen brengen deze zorgen hen naar een bloeiende zwarte markt, waar ouders babyformules kunnen kopen die alleen beschikbaar zijn in Europa. Deze ouders (inclusief Modi en veel van haar vrienden) zijn van mening dat deze producten van hogere kwaliteit zijn dan wat beschikbaar is in Amerikaanse formules. "[Europese] normen zijn hoger", zegt Modi. (Terwijl wat E.U. Voedselveiligheidsnormen zijn inderdaad strenger dan die van de FDA, kinderartsen zeggen dat de wetenschap niet heeft aangetoond dat geïmporteerde Europese formules beter zijn voor baby's, de New York Keer aantekeningen.))

Probleem is dat de zwarte marktformules illegaal worden verkocht via online leveranciers van derden die u niet per se kunt vertrouwen. En Europese formules zijn niet door de FDA doorgelicht voor voeding en veiligheid. Daarin ligt de (andere) oorsprong van Bobbie.

In het begin was het niet soepel zeilen. Bobbie begon zijn "Europese stijl" peuter (niet baby) formule in de U te verkopen.S. begin 2019. Hierdoor kon het bedrijf het product in Duitsland produceren, wat gemakkelijker was dan dit in de U.S., en om de specifieke FDA -normen over te slaan die nodig zijn voor zuigelingenformules. "We hebben besloten, laten we het product gewoon uitbrengen om te zien of we moeten investeren om het door de FDA goedgekeurd te krijgen", zegt Modi. Na minder dan twee weken in de winkelplanken heeft de FDA een waarschuwing voor de consument uitgegeven voor ouders om te stoppen met het gebruik van Bobbie.

Modi zegt dat de FDA Bobbie vertelde om het product duidelijk opnieuw te labelen als peuterformule-of om het label te veranderen, met de productie in de U te starten.S., en een FDA -goedkeuring aanvragen. Bobbie zette zijn verkoop op pauze en verschoof de productie naar de U.S., en bouwde een relatie op met de FDA. Het kreeg de FDA -goedkeuring voor zijn babyformule in september 2020, met een consumentenlancering gepland voor januari 2021.

"Ik ben trots op wat we erin stoppen, ook erg trots op wat er weg is ... eenvoudig en schoon is veel beter", zegt Modi over het productlancering op 5 januari. Ze legt uit dat Bobbie de hoogste DHA (het meest voordelige type omega-3-vetzuur) op de markt heeft en gebruik maakt. Het bedrijf heeft de eiwitniveaus aangepast om moedermelk te spiegelen. En Modi zegt dat in tegenstelling tot veel andere u.S. Formulebedrijven, Bobbie gebruikt geen hoge fructose maïs siroop. "Ik zou dat niet aan mezelf voeden, en ik zou het niet aan mijn kind voeden", zegt Modi. 'Ik hoop dat we het beter kunnen doen.”

Voor nu is het bedrijf gericht op formule. Modi hoopt dat ze binnen de komende vijf tot 10 jaar zich zullen uitbreiden naar producten om baby's te voeden in het eerste levensjaar. Hopelijk kan Bobbie ook de kosten van zijn formule naar beneden halen om toegankelijk te zijn voor meer mensen; Momenteel kan een 400-gram $ 24 kosten. (In een persbericht zegt het bedrijf dat dit in de buurt is van andere biologische babyformules en minder duur dan importeren vanuit Europa.))

Modi hoopt ook dat haar bedrijf het gesprek kan beginnen te veranderen rond wat het betekent om uw kind te voeden. "We moeten feiten en studies delen op een manier die moeders kunnen begrijpen en ze vertrouwen kunnen geven in wat voor hen werkt", zegt Modi. Het bedrijf begint dat gesprek via zijn inclusieve Baby Feeding Blog, Milk Drunk. Maar het is de eerste stap van velen. "Ik geloof dat het een lange reis zal zijn", zegt ze.

Andere bedrijven die de babyformule transformeren

Bobbie is niet het enige merk dat de u wil opschudden.S. Infant Formula Market, die naar verwachting tegen 2026 $ 95 miljard zal bereiken. Biomilq en Turtletree Labs zijn twee startups die gericht zijn op het creëren van moedermelk in het lab. De bedrijven zullen stamcellen in melk verzamelen (bekend als borstepitheelcellen) gecreëerd tijdens de zwangerschap en te kweek om te groeien in een speciale voedingsrijke oplossing. De cellen worden vervolgens gestimuleerd om te lacteren, wat resulteert in laboratorium geformuleerde melk met dezelfde voedingscomponenten als moedermelk. (Hoewel de wetenschap vergezocht lijkt, is het niet alles anders dan technologieën die worden gebruikt in de veganistische voedingsindustrie bij bedrijven zoals Perfect Day of Just Foods.) Afgelopen juni leverde de beleggingsonderneming van Bill Gates Biomilq met $ 3.5 miljoen in serie A -financiering, terwijl Turtletree Labs $ 3 ontving.2 miljoen aan beleggersfinanciering.

SugarLogix is ​​nog een andere startup van de babyformule die werkt aan het ontwikkelen van "op gist gebaseerde technologieën" om functionele suikers te produceren, of oligosacchariden voor moedermelk (HMO's). HMO's zijn een soort prebioticum waarvan wordt gedacht dat het het immuunsysteem moduleert en een sleutelrol speelt bij het helpen voeden en koesteren. Het doel is om te proberen enkele van die darmgezondheidsvoordelen te repliceren in een formule-een ambitieus project zeker.

Voor nu is Bobbie echter de enige startup -formule op de markt. Als u geïnteresseerd bent om het uit te proberen, kunt u zich aanmelden om een ​​gratis full-size blik te krijgen (verzending niet inbegrepen) op de website van Bobbie vanaf 5 januari.

Oh Hallo! Je ziet eruit als iemand die van gratis trainingen houdt, kortingen voor cult-fave wellnessmerken en exclusieve goed+goede inhoud. Meld u aan voor Well+, onze online community van wellness -insiders, en ontgrendel uw beloningen onmiddellijk.