Zou credo de Sephora van natuurlijke schoonheid kunnen worden?

Credo Beauty, die in februari een online aanwezigheid debuteerde met biologische huidverzorging en niet-giftige merken in overvloed, opent de deuren deze week naar de eerste winkel San Francisco. En de chique nieuwe Fillmore Street -locatie, die zich ook uitsluitend op naturals richt, zou het grootste kunnen gebeuren in schoonheid sinds Sephora.

Waarom de gedurfde vergelijking? Niet alleen zullen Credo Beauty Stock 75 schoonheidsmerken die wild gemaakte, natuurlijke en organische ingrediënten gebruiken (inclusief tonnen make-up die je persoonlijk kunt proberen!), het heeft een ongelooflijk gecertificeerde exec van schoonheid-industrie aan het roer die meer dan kassa wil rinkelen voor schone schoonheidslijnen. Hij wil een bewust nieuw tijdperk van schoonheid bevorderen (en helpen financieren) dat beschikt over kunstmatigheid, de planeet en persoonlijke gezondheid. Zolang het allemaal een chique schoonheidsboog eromheen heeft.

De oprichter van Credo is Shashi Batra, die in 1997 door Steve Bock werd aangeboord voor een project waar je misschien van hebt gehoord. "Steve had de geweldige kans gekregen om naar het westen te komen om dit kleine concept genaamd Sephora te proberen", zegt Batra. "Ik stond op het punt om 30 te worden toen mij werd gevraagd om lid te worden van het oprichter. Het was geweldig om in zes jaar van nul naar $ 600 miljoen aan inkomsten te gaan.”

Zelfs als Sephora niet echt 'organische schoonheidspionier' tegen je schreeuwt, is Batra's CV niet iets om een ​​(rokerig) oog te slaan. In Sephora nam Batra deel aan de massa-ifest van huidverzorging en accumuleerde schoonheidsbedrijf Savvy die hem heel goed zal dienen omdat hij credo-winkels opent in San Francisco, vervolgens in Los Angeles of New York City, afhankelijk van waar Batra een stuk landt van onroerend goed eerst. En met de financieringshulp van zijn investeerders, de volgende wereldgroep, kan hij misschien gewoon iets bereiken dat de natuurlijke schoonheidswereld nog niet heeft gezien: schaal. Dat betekent dat meer loodvrije lippenstift, vijf-vrije nagelpolishes en niet-giftige gezichtsserums in handen van meer mensen landelijk worden gekregen. Het zal tijd worden.

Meer lezen: De 11 essentiële online schoonheidswinkels voor natuurlijke en biologische producten

Getuige van de ietwat beladen retailgeschiedenis van Natural Beauty

“In de late jaren 90 hebben we natuurlijke merken zoals DR opgeslagen. Hauschka, Jurlique en zelfs Burt's bijen. Maar dit was dingen in de eerste generatie, 'klaagt Batra. “Het was natuurlijker dan het was mooi. Een deel van de verpakkingen leek op hondenshampoo en lekte en rottende in de schappen.”Uiteindelijk werd het uit de winkels verwijderd.

Toen Batra Sephora verliet voor Victoria Secret Beauty, kreeg hij de gelegenheid om een ​​organische lijn te maken vanuit het niets genaamd Pink Organics waarvan hij hoopte dat hij Will zou verzilveren wat er was gebeurd bij Sephora. Het deed het niet. Terwijl de formuleringen schoon waren en de verpakking werkte, was de geheime klant van de Victoria volledig ongeïnteresseerd, en de lijn werd in zes maanden stopgezet.

Met Credo leest Batra eindelijk zijn passie voor het helpen van gezonde en wit-hot-beauty-merken die in handen komen van mensen die ernaar verlangen en nieuwe klanten omzetten via het oude fysieke model. "Mensen moeten producten deze producten voelen, aanraken en proberen om overtuigd te zijn hoe transformerend, luxueus en persoonlijk zinvol ze kunnen zijn", zegt hij.

Meer lezen: De top 7 natuurlijke schoonheidswinkels van kust tot kust

Verhalen van schoonheids oprichter vertellen

“Ik wilde echt een platform maken voor deze 2.0 Natuurlijke schoonheidsbeweging. Van de 75 merken die we bij Credo dragen, bestonden de meeste van hen vijf jaar geleden niet. Ze hebben allemaal een raison d'Etre, een passie die de oprichters heeft geïnspireerd, 'zegt Batra.

Dus de website van Credo heeft heel veel oprichtervideo's die de verhalen van hun merk vertellen. Op de vraag wat hem het meest opvalt, aarzelt hij niet: “Yael Alkalay van Red Flower, wiens esthetiek en schoonheidszicht heel diep rennen. Tata Harper heeft een boerderijverhaal en fenomenaal merk; Het trio achter W3LL-mensen krijgt echt eco-chique make-up en berichten; Kjaer Weis trouwt met Scandinavisch ontwerp en luxe; Armor Beauty is gewoon zo cool ... "Je krijgt het gevoel dat hij een beetje verliefd op ze allemaal is.

Meer lezen: Serums in de lente: 7 nieuwe schoonheids elixers voor een gloed met een frisse gezicht

Hoe verander je hoe mensen winkelen voor schoonheid?

Batra heeft maandenlang geworven gelicentieerde esthetici-makeup-kunstenaars (dubbele training is een vereiste) en vliegen in de 70-sommigen om het verkooppersoneel te trainen. San Francisco zal het pilootprogramma van Credo zijn. "Ik wil in die winkel wonen en begrijpen wat nodig is als klanten het ervaren", zegt hij.

En ze zullen het ervaren op Fillmore Street van Pacific Heights, waar al coole schoonheid en mode van cred is. "[De ruimte] was vroeger een Jurlique -winkel", legt Batra uit. Er is ook een behandelkamer voor een juwelenbox Tata Harper Spa. Credo zal zorgvuldig worden georganiseerd, en de helft van het aanbod is make-up, waardoor het de perfecte plek is om een ​​niet-giftige make-over te krijgen op weg naar het diner.

Om goed te doen als bedrijf, zullen ze een procent van elke schoonheidsaankoop doneren aan lippenstiftgelen, die ondersteuning en niet-toxische schoonheidsservices bieden aan kankerpatiënten. Het maakt allemaal deel uit van Credo's missie om meer te zijn dan de huid diep, en om gebruik te maken van de geloofsystemen van mensen.

“Er is een bewustzijn over wat we nu op ons lichaam zetten. Het gaat over wat goed is voor mij, goed voor de planeet, en het waarderen van het werk van een ambachtsman. Dit alles dook in de loop van de tijd door, maar de meeste millennials groeien op. Als Estee Lauder hier vandaag was, zou ze veel gewetensvoller zijn, 'mijmert Batra. “Niemand wist toen hoe slecht die massa, chemisch gemaakte producten voor u zijn.” -Melisse -gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.com