Markeert de aankomst van Credo NYC het schone schoonheidsvermeldingspunt?

Maar de vergelijking is ook een pasvorm omdat de schoonheid van Credo's oprichter, Shashi Batra, een prominente rol bevat in het oprichter van Sephora. Hij kan je vertellen hoeveel beter geformuleerde natuurlijke schoonheidsproducten nu zijn, 18 jaar later. (Hint: veel beter.))

Batra is echter een zakelijke man en denkt dat natuurlijke schoonheid nu rijp is voor Sephora-ification-vooral in steden als New York en Los Angeles, die nu een eigen credo-winkel heeft (de derde winkel heeft nu zojuist geopend!)).

"New York City is voor mij de perfecte plek op zoveel unieke manieren voor wat we proberen te doen", zegt hij. “Het is de mode- en stijlkapitaal van de VS, maar het is ook een van de meest onhoudbare steden om in te leven. Deze zeer onnatuurlijke omgeving vereist een nog belangrijker verband met de natuur en gezonde levensstijlkeuzes die ook esthetisch mooi zijn.”Dus blijkbaar is uw aankoop van een minerale zonnebrandcrème en niet-microbtead-exfoliant beter voor u dan u wist.

In de felblauwe winkel word je begroet door de uitdrukking "totaal schoon, super goed, absoluut mooi" gekrabbeld op een muur in de eenvoudige, hokachtige ruimte. En de prachtige planken waarmaken aan de proclamatie: "De producten die we dragen laten zien dat je geen prachtige verpakking of werkzaamheid opoffert om natuurlijk te zijn", zegt Batra. En het personeel "krijgt echt de werkzaamheid, geschiedenis, ingrediënten en het punt van verschil van een merk", belooft hij.

Misschien is de derde keer een charme voor Batra, die eerder in zijn carrière had geprobeerd om natuurlijke schoonheid te brengen naar zowel Sephora als Victoria's Secret, tevergeefs. Het momentum is nu echter aan het bouwen, en meer mensen willen gezonde nieuwe merken ontdekken-en probeer ze op testerstations zoals reguliere schoonheidsproducten. "Dit," zegt hij, "is slechts een puntje van de ijsberg van een schone schoonheidsbeweging."

Oorspronkelijk geplaatst op 11 mei 2016, bijgewerkt op 1 februari 2017.

Credo Beauty, 9 Prince Street, New York, NY, 10012, 917-675-6041; 8327 W. 3rd Street, Los Angeles, CA, 90048, Credobeauty.com.

Vraagt ​​u zich af hoe u uw drogisterijproducten kunt verwisselen met natuurlijke alternatieven? Hier is ons spiekblad. En kijk wat celebs voor natuurlijke schoonheidsproducten in hun make -uptassen bewaren.