Dit UK-geliefde schoonheidsmerk is CO2-neutraal en nu verkrijgbaar bij Target

Wat ze snel ontdekten, was echter hoe moeilijk het is om een werkelijk Duurzaam merk, in tegenstelling tot een merk dat afhankelijk is van kleine aanpassingen en taal met groen gewassen. Om erachter te komen wat daadwerkelijk een verschil zou maken, duiken ze om te begrijpen waar de ware milieu -impact van het creëren van schoonheidsproducten leugens en uiteindelijk hun focus op koolstofemissies landde. "Terwijl we ons onderzoek deden, leidde alles terug naar koolstof", zegt Minarovic. Dus begin 2020 stelden ze zich als doel om tegen het einde van het jaar CO2 -neutraal te worden. Om deze strakke ommekeer te bereiken, hebben ze hun interne processen opnieuw uitgelijnd om de uitstoot van de koolstof te verminderen en vertrouwden ze vervolgens op koolstofcompensaties om de rest te doen.

"Je moet veel tijd besteden aan het uitzoeken waar al je ingrediënten vandaan komen, alle handen waar ze doorheen gaan, alle vervoerswijzen, alle verpakkingen die worden gebruikt in dat transport, de productie, je verpakking, en dan distributie, "zegt Minarovic. Dit kan vooral moeilijk zijn omdat er zoveel ingrediënten bij een bepaald schoonheidsproduct betrokken zijn.

De uitdagingen die gepaard gaan met het bouwen van een duurzaam merk

Een andere uitdaging waarmee het bedrijf wordt geconfronteerd in hun ECO -inspanningen, is dat het eigenlijk moeilijker kan zijn om duurzaam te zijn als u zich toelegt op het gebruik van natuurlijke ingrediënten. "Als u synthetica gebruikt, hebt u minder een probleem met natuurlijke biodiversiteit, oogsten, hernieuwbaarheid," zegt Minarovic. "Dus honderd procent natuurlijk zijn kan een beetje tegenstrijdig zijn met onze duurzaamheidsmissie, eigenlijk."Om dit stuk van de puzzel aan te pakken, creëerde het BYBI-team een" Susty Score "-systeem voor elk ingrediënt, dat het beoordeelt op een aantal factoren, waaronder bronlocatie, hernieuwbaarheid van planten, het gebruik van de bijproducten van andere industrie en ervoor te zorgen dat het dat is de lokale biodiversiteit niet vernederen. Tegenwoordig gebruiken ze alleen ingrediënten met een lage enivronmetinstelling.

Verpakking biedt ook een uniek probleem. Het merk gebruikt momenteel suikerrietpolyethyleen, recyclebaar glas, graspapier en plantaardige inkten om ervoor te zorgen dat elke component recyclebaar is. "We hebben ons nog nooit comfortabel gevoeld met behulp van enig soort plastic in het bereik", zegt Minarovic.

Hoewel de twee hopen een merk te bouwen dat zich onderscheidt van anderen in termen van de diepten van zijn duurzaamheidsverplichting, is het belangrijk voor hen dat het merk massale aantrekkingskracht heeft. "We willen absoluut de mensen aantrekken die al nadenken over duurzaamheid, maar eigenlijk de enige manier waarop we een echte impact hebben in wat we doen is als we het op schaal kunnen doen," zegt Rutterford. "Dus we moeten consumenten aantrekken die nog niet aan dit spul gaan nadenken."

Waarom duurzaamheid houdt dat klanten terugkomen

Producteffectiviteit is ook de sleutel geweest, net als het gebruik van het merk van reguliere ingrediënten waarmee consumenten bekend zijn, zoals alfa -hydroxyzuren en bètahydroxyzuren. "We wilden [de lijn] om te spreken met een consument die gewoon echt op zoek is naar hoge productprestaties", zegt ze. "En eigenlijk vinden we dat wanneer consumenten ons kopen voor onze prestaties, ze niet alleen bij ons blijven voor die uitvoering, maar ook omdat ze een beetje beginnen te leren over de duurzaamheidsinspanningen en missie die we hebben."

Voor een toenemend aantal consumenten is duurzaamheid wat iemand een leven lang loyaal maakt. "Een van de redenen waarom Target zo enthousiast is om ons te hebben, is vanwege onze duurzaamheidsmissie, omdat ze door hun consumenten worden geduwd om meer aan te bieden", zegt Rutterford. "We beginnen echt een verschuiving te zien, en ik denk dat we het spel voor zijn in de schoonheidsindustrie."

Het detailniveau waarop BYBI hun duurzaamheid al evalueert, is indrukwekkend, en toch is het niet genoeg voor de oprichters van het bedrijf. Leunen op koolstofcompensaties om de impact op het milieu te ontkennen die ze niet kunnen wissen door logistieke verschuivingen is niet hun uiteindelijke doel. "We proberen een koolstof te bouwen-negatief Supply chain die in wezen meer koolstof absorbeert dan het uitzendt, wat echt een uitdaging is, "zegt Minarovic. "U kunt geen producten produceren die geen koolstofimpact hebben-het is vrijwel onmogelijk."Het wordt in plaats daarvan bereikt door een proces dat Sequestering wordt genoemd, dat Minarovic beschrijft als een intern offsetproces (in plaats van externe leveranciers te betalen om namens hen te compenseren.))

Dit is alles behalve de gemakkelijke uitweg, wat par is voor de cursus, zo lijkt het, voor deze twee vastberaden ondernemers. "We zouden kunnen blijven compenseren en onszelf CO2 neutraal noemen voor alle eeuwigheid", zegt Minarovic. 'We hadden gewoon niet het gevoel dat dat genoeg was."

Oh Hallo! Je ziet eruit als iemand die van gratis trainingen houdt, kortingen voor cult-fave wellnessmerken en exclusieve goed+goede inhoud. Meld u aan voor Well+, onze online community van wellness -insiders, en ontgrendel uw beloningen onmiddellijk.