Serena Williams wil uw herstelroutine verbeteren met haar merk 'prestatieverzorging'
Toen Serena Williams een paar jaar geleden gewond raakte bij de Franse Open, probeerde het zorgteam een pijnlijke relefroom op haar te zetten, maar ze was resistent. "Ze vertelde me:" Dit zijn producten die ik waarschijnlijk zou moeten gebruiken, maar dan zou ik aan mezelf moeten toegeven dat ik over de heuvel ben ", zegt Eric Ryan, die een aantal merken in de wellnessruimte heeft opgericht inclusief methode, Olly en Welly. In de nasleep van dat gesprek realiseerden hij en Williams zich dat er een kans was om een nieuwe categorie producten te creëren die pijnverlichting als een natuurlijk onderdeel van zelfzorg voelen. Dus werkten ze samen met een derde mede-oprichter, doorgewinterde consumentenverpakte goederenmanager Hank Mercier, om te creëren zal een merk-een merk maken dat zich richt op "Performance Care", beginnend met spiermacht, huidondersteunende crèmes en sprays en sprays.
"We zijn hier om deze actuele pijnruimte echt opnieuw uit te vinden ... [omdat] wat we erkenden [bestaande] merken zijn echt niet aan een belangrijk deel van de categorie-het scheeft trekt meer vrouwelijk en jonger dan waar ze het krediet voor geven, "zegt Ryan. "Wat we wilden doen, is niet alleen een nieuwe lijn van pijnverlichting creëren. We wilden echt een nieuwe categorie maken die we 'prestatiezorg noemen.'Dus we beginnen met spierherstel, maar onze streven is om echt een merk op te bouwen dat overgaat hoe je voor je lichaam zorgt."
Will Perform is gemaakt voor de dagelijkse atleet, zegt Ryan. De verpakking is ontworpen met een brede lushandgreep op het deksel, zodat u hem aan uw sporttas kunt hangen en deze in uw dagelijkse zelfzorgritueel kunt infuseren. Alexia Lundberg, PhD, de belangrijkste productofficier van het merk, zegt dat wat zal anders presteren dan zijn voorgangers, is dat het effectief is en ook leuk is om te gebruiken.
"Werkzaamheid is van cruciaal belang in deze categorie, maar het is vaak ten koste van ervaring geweest. En dus willen we elementen van schoonheid binnenbrengen, of dat nu de geur of het gevoel op je huid is, om deze producten echt te maken die een beroep doen op je zintuigen, "zegt ze. Ze legt uit dat het merk zijn elegante productformuleringen heeft gecreëerd door "uit zowel oosterse als westerse geneeskunde te trekken om complementaire actieven te creëren die zich richten op holistische welzijn."
Op dit moment is de lijn opgesplitst in twee categorieën: onmiddellijke pijnverlichting en dagelijkse zorg. De Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On ($ 13), zal Pain Relief Roll-On ($ 13) verlichten en zal Pain Relief Spray ($ 13) verlichten die dat in het moment verlicht. De wil kalmeert de dagelijkse spierverzuilde lotion ($ 16) en zal rusten nachtelijke spierherstellotion ($ 13) zijn bedoeld om dagelijks te worden gebruikt om uw herstelroutine proactief te maken in plaats van alleen reactief.
"We proberen het idee echt aan de consument te brengen dat je een herstelregime kunt hebben dat vergelijkbaar is met de manier waarop je een schoonheidsregime of een voedingsregime hebt", zegt Lundberg. "Herstel wordt nu op deze manier niet gedacht. En dit is echt een soort van de mentaliteitsverschuiving die we consumenten proberen te brengen."
Winkelen de volledige zal hier de lijn uitvoeren
De verlichtingslijn gebruikt lidocaïne, een ingrediënt dat pijn voorkomt door de signalen te blokkeren bij de zenuwuiteinden in de huid. Deze crème combineert lidocaïne met een botanische mix die Arnica omvat tot gevoelloze pijn. Lundberg zegt dat formulators ook geur hebben toegevoegd en zich richtten op "goed huidgevoel" terwijl het product werd gemaakt. Het is van toepassing met rolballen, zodat je het direct kunt plaatsen waar je het nodig hebt zonder een rommel.
Winkel nu
Als u de voorkeur geeft aan een spray boven een crème, is dit perfect. Het neemt dezelfde eigenschappen van de Will-verlichtingscrème, maar is verpakt in een spray voor handsfree, snel droge toepassing.
Winkel nu
Cool is een "heel andere ervaring dan de herbelevende ervaring", zegt Lundberg. “Het doet gevoelloze pijn, alles over pijnverlichting, maar het is een op menthol en kamfer gebaseerd product, dus het biedt een koelgevoel. Het heeft de rolballen die dat koelgevoel versterkten, en het heeft ook een geur vanwege de menthol en kamfer.”
Winkel nuExperts in dit artikel
- Alexia Lundberg
- Eric Ryan
"Soothe is een bodylotion die is ontworpen om te worden gebruikt na een douche, wanneer bloed stroomt", zegt Lundberg. “Je kunt de lotion op je huid masseren, in je spieren, en je spieren helpen kalmeren na een training.”Bovendien omvat het vitamine E en ceramiden, werkend om de huidbarrière te versterken, zodat het hydratatie beter kan behouden.
Winkel nu
"Rust is ons nachtelijke product", zegt Lundberg. “Slaap is van cruciaal belang voor herstel, het is letterlijk het moment waarop je spieren rusten. Dus gebruiken we lavendel en geranium, bekend om hun aromatherapie-voordelen voor het kalmeren van angst, en het creëren van een gevoel van kalmte om mensen te helpen in slaap te vallen. En toen hebben we magnesium en vitamine D opgenomen om te helpen voeden terwijl je slaapt.”
Winkel nuWil de eerste zijn die horen over de nieuwste (en beste) winkelproductdruppels, aangepaste collecties, kortingen en meer? Meld u aan om de Intel rechtstreeks in uw inbox te laten bezorgen.
