De nieuwe SoHo -winkel van de buitenstemmen ziet eruit als een lifestyle hub voor coole kinderen

"Ik ga naar Marfa voor een fotoshoot", zegt Activewear -ondernemer Tyler Haney, als ik vraag wat ze voor Halloween doet. "Dus het zou extra spookachtig moeten zijn.”

De oprichter van Outdoor Voices (OV) is het coole kind van Fitness Fashion geworden, en ze heeft Look Books to Shoot, een Buzzy Spring Collection met Frans IT-merk A.P.C. Om de laatste hand te leggen, en een nieuwe winkel in Manhattan om te vullen met haar Millennial-goedgekeurde merchandus, terwijl ze zich voorbereidt om de eerste locatie van het groeiende life York City-merk op 15 november te openen op 15 november.

Haney richtte het bedrijf op in 2013 en werd al vroeg door J geridderd.Bemanning voor haar stijl en ethos. Ze rent in cirkels zoals SweetGreen, Man Repeller (een medewerker), en de eerder genoemde A.P.C., die ze onlangs ook heeft gewoog om een ​​grote belegger te worden. De recente infusie van $ 7 miljoen betekent dat Haney een winkel kan creëren om de Lifestyle OV-voorstanders te presenteren-'Activiteit naderen met matiging, humor en genot."OV heeft een winkel in Austin, het" spirituele huis waar mensen echt het merk wonen.”Prestatiegerichte Manhattanites, suggereert ze terecht, hebben in dat opzicht nog steeds een beetje hulp nodig.

Dus, op Lafayette en Broome in Soho, om de hoek van het hoofdkantoor van het bedrijf (een Canal Street Loft), zal de nieuwe winkel een pop-up van meerdere maanden zijn die Haney een belt Retailinstallatie. (Het loopt tot en met 15 januari.))

De winkel zal kenmerkende OV-tanks, leggings en zweet voor mannen en vrouwen op voorraad zijn, de laatste die zich richt op hun beroemde ingetogen tinten-denk-denk grafiet, as en leisteen, of heide op Heather, met een pop marine of zwart (weet je, weet je, voor flair). Er zullen kledingbundels zijn (of, in OV-taalgebruik, "kits") voor vakantie in een reeks "lagere prijspunten" en veel artikelen die alleen in de winkel zijn, zoals merino-ondergoed voor dames en track jassen, een unisex bomberjack, plus lifestyle, plus lifestyle Items van hete indie -merken zoals Newton Sneakers, Earth Tu Face Beauty, D.S. & Durga -kaarsen, discraft Frisbees, en vond mijn dierenhonden riemen.

De ruimte is gemaakt door eerste interieurontwerper Ana Kras, een kunstenaar wiens abstracte vormen, objecten en meubels al lang met Haney hebben gesproken. "ANA heeft de hele zaak ontworpen, van de constructie en de methodologie van de handgerechten tot de grote gestoffeerde mooie, tech-y stof bedekte vormen die een speeltuin en dubbel als zitplaatsen hebben," legt ze uit, "legt ze uit. 'Je kunt er gewoon op strekken en eromheen buigen als je dingen probeert of gewoon rondhangen.”

En rondhangen is een groot deel van de missie. "Gemeenschap is echt wat een fysieke ruimte ons in staat stelt te doen," zegt Haney, eraan toevoegend dat ze al een kalender van workout happy hours, yogalessen met Sky Ting en activiteiten met de "Girls of Dannijo" en glossier heeft gepland, en glansder.

"We willen een plek hebben voor onze joggingclub om te beginnen en te eindigen, en onze hond loopt", zegt Haney. “Ze zijn een beetje het perfecte voorbeeld van wie we zijn als merk.” -Melisse -gelula

199 Lafayette, in Broome, Soho, New York, NY, 10012, www.Outdoorvoices.com

Meer lezen: 7 manieren om je Stan Smith -sneakers te stylen

(Foto's: buitenstemmen)