Hoe Alala-oprichter Denise Lee zich uitstrekt tot zijn volledige keelpotentieel voor de hele dag

Aanvankelijk was echter één plaats waar Lee inspiratie zocht de professionele sportwereld. “Ik zou Olympische atleten zien, en ze waren destijds de uitzondering: zij deed Heb geweldige, functionele, stijlvolle uitrusting, maar het werd gewoon niet gecommercialiseerd zoals het nu is, "zegt ze.

“De sleutel was in het vinden van een mix van prestatie-elementen zoals zweetwikkelen en anti-stink, terwijl het ook een duidelijk gevoel van mode handhaafde.”-Denise Lee, oprichter van Alala

Veel van het ethos voor Alala kwam voort uit de zelfverzekerde felheid van deze Olympiërs; 'Alala' is tenslotte de naam van een Griekse godin, en het betekent een gevechtskreet, zegt Lee. Maar hoewel de technische samenstelling van de kleding zeker de prestaties weerspiegelt die actief is gedragen door deze professionele atleten, zijn de look en stijl ontworpen om leuk en benaderbaar te zijn voor iedereen die beweegt. In het bijzonder zijn de kledingstukken gericht op degenen die zich als een groot deel van vrouwen identificeren, omdat het hele team achter hen uit vrouwen bestaat. "Ik begon Alala voor vrouwen zoals ik die zouden gaan werken, dan naar een studio gaan voor een klas, en dan misschien uitgaan en meteen iets anders doen", zegt Lee. “De sleutel was in het vinden van een mix van prestatie-elementen zoals zweetwikkelen en anti-stink, terwijl het ook een duidelijk gevoel van mode handhaafde.”

Om de stoffen te vinden die die veelzijdigheid mogelijk zouden kunnen maken, bracht Lee een actieve wear -ontwerper uit van kampioen vroeg in het ontwikkelen van haar merk. "Ze verbond ons met geweldige stoffenfabrieken die al een paar van de toplabels leveren, dus we konden vertrouwen hebben in de materialen die we gebruikten", zegt Lee. Dat betekende namelijk dat nylon (in plaats van zijn flimsier neef, polyester), superzachte Pima-katoen uit Peru, en, meest recent, nieuwe made-in-America-stoffen en wasbare kasjmier. Met Lee's visie zijn deze stoffen omgezet in de stijlvolle bestsellers van het merk, waaronder sportbeha's met schattige boog-tie-accenten, leggings met gaasuitgesneden en contrasterende ribbels, en vloeiende extra grote truien en ontspannen fit joggers.

Hoe de pandemie Alala heeft veranderd-en blijft vormgeven zijn toekomst

Simpel gezegd, het merk Shape Shifted om de toename van het aantal online shoppers thuis te maken die thuis zijn vastgelopen-en hun verlangen naar comfortabele dingen om te dragen terwijl ze al die online winkelen doen, natuurlijk. “Vóór Covid kenden de meeste mensen ons voor sportbeha's en leggings. Maar we zagen het afgelopen jaar een enorme toename van onze loungerbusiness ', zegt Lee, eraan toevoegend dat het merk al in kaart bracht in het uitstapje in wasbare kasjmierartikelen pre-pandemisch, maar het snel volgden toen de vraag veel duidelijker werd.

Die beslissing was een groot deel van de pandemische pivot van Alala, in het algemeen, als andere inkomstenstromen, met name het groothandelsbedrijf van het merk met fitnessstudio's, sportscholen en winkels gedroogd. "We hadden onze groothandelsteam om te schakelen om zich echt te concentreren op e-commerce, en het bracht ons eigenlijk allemaal samen over dit ene gedeelde doel", zegt ze. “Het was niet naadloos, maar we waren in staat om dingen behendig te verplaatsen en het te laten werken.”

Voor Lee was die wendbare strategie verre van buitenlands. "Ik ben nog nooit iemand geweest om dingen te doen zoals ze altijd zijn gedaan", zegt ze. Andere recente veranderingen bij Alala weerspiegelen ook haar innovatieve voorsprong: ze heeft de afgelopen maanden besteed aan het heroverwegen van iedereen favoriet Onderwerp van de laatste tijd: de supply chain. “We produceren momenteel een deel van onze kleding in Los Angeles en in New York City, op 38th Street, en we onderzoeken de mogelijkheid om uiteindelijk al onze productie dichter bij huis te verplaatsen, of zelfs verticaal te gaan en uit onze eigen te produceren Micro-factor, 'zegt ze.

Aan de kant van de klant-ervaring wordt Lee net zo creatief. "We verkennen meer manieren op hoog niveau om ons publiek te bereiken, behalve het betalen van Facebook of Apple om een ​​advertentie op te zetten," zegt ze, beschrijvend hoe ze elke klant hetzelfde soort ervaring wil geven als hun favoriete detailhandel binnenkomen opslaan en de verkoopvertegenwoordiger ze bij naam herinneren. Wat betreft hoe? Verwacht meer "minder geproduceerde, minder gepolijste" sociale inhoud, zegt ze. “Video -platforms zoals Tiktok geven ons een echte kans om mensen te laten zien die we zijn als merk en als team. Je kunt de echte vrouwen zien die aan Alala werken, praten over hoe lang dit binnenland zou moeten zijn, of welke afmetingen dit stuk zou moeten hebben, dus het is comfortabel voor jou, "zegt Lee.

En aan de andere kant, geeft het inwerken op deze platforms Lee de kans om te horen wat de Alala-volger wil van het merk--wat zal helpen de richting te informeren voor het komende jaar. "We hebben onze klanten en onszelf een stuk beter leren kennen [tijdens de pandemie]", zegt ze. "Leunend op wat we het beste doen en de dingen waar onze klanten het meest om geven ... dat is wat we volgend jaar blijven doen."

Oh Hallo! Je ziet eruit als iemand die van gratis trainingen houdt, kortingen voor geavanceerde wellnessmerken, en exclusieve goed+goede inhoud. Meld u aan voor goed+, Onze online gemeenschap van wellness -insiders, en ontgrendel uw beloningen onmiddellijk.