Het Braziliaanse fitnessmerk dat uw kast wil overnemen

Activewear Brand Track and Field is misschien vrijwel onbekend in de Verenigde Staten, maar met 120 winkels in Brazilië is het als Lululemon of Adidas voor fitness-liefhebbende Brazilianen.

Nu richt het 26-jarige bedrijf zijn zinnen in de VS met twee winkels in New York City en Los Angeles, plannen voor 10 meer in het hele land in de komende 18 maanden, en een agressieve strategie van 30 tot 40 nieuwe winkels Elk jaar daarna twee tot vijf jaar. We vertellen je dit zodat je nu ruimte kunt maken in een dressoirlade.

"Er zijn veel overeenkomsten tussen Brazilië en de Verenigde Staten in de manier van leven en hoe mensen heel graag actief willen zijn", zegt mede-oprichter Fred Wagner. "Er is ook een zeer grote acceptatie van de VS van Braziliaanse producten."Denk aan wassen, uitbarstingen en haarproducten. Dus het was een voor de hand liggende stap om hier uit te breiden, zegt hij.

De eerste NYC -boetiek van Track and Field opende in 2010 aan de Upper East Side als een eerste testlaboratorium voor de Amerikaanse markt, terwijl de boetiek van Los Angeles in januari in Brentwood werd geopend. Deze zomer worden winkels geopend in het Southpark Mall in Charlotte, North Carolina, en in One World Trade Center in NYC, gevolgd door "Warmer Markets zoals Florida en California", waar ze van plan zijn om locaties te ontwikkelen "meestal in winkelcentra."

Wat betreft de kleding, de ontwerpen van track en field belichamen een jonge, levendige, sexy esthetiek die zegt, ik kom uit Brazilië. Stukken neigen naar de gewaagde met "wowie!"Kleuren en prints (maar kunnen worden afgezwakt wanneer ze worden gemengd met de basis). En ze komen in krachtige stoffen, zoals een speciale "redtech" -technologie met "mineralen geweven in" dat Wagner zegt dat het melkzuur vermindert. (We hebben geen laboratoriumtest uitgevoerd op zijn claim, alleen FYI.) Hij zegt dat die unieke stoffen de prijs verklaren, die hij beschrijft als 20 tot 25 procent hoger dan massamerken zoals Nike.

Net als een geweldige training, geeft het merk je ook niet eens een vluchtige kans om zich te vervelen. Hoewel het een permanente collectie heeft, brengt track en field elke capsulecollectie elke single uit week. "Onze consumenten in Brazilië zijn dol op de nieuwigheid van de speciale editie capsulecollectie", legt Wagner uit. "Het werkt heel goed. Het is een totaal ander model dan andere winkels. We zijn geïnteresseerd om te zien hoe de VS zullen reageren."

Ze zullen het binnenkort ontdekken. Naast de vele winkels wordt eind april een nieuwe Amerikaanse e-commerce-site gelanceerd. Dus als track and field niet verschijnt in een winkelcentrum bij jou in de buurt, komt het zeker naar je laptop. -Jamie McKillop

Voor meer informatie, bezoek www.tfstore.com