Ontmoet het drogisterij dat geprijsde huidverzorgingsmerk maakt die bijna identieke dupes van de bnizste luxe producten maakt
De gewone 100% koud geperste Virgin Marula -olie ($ 10) wordt bijvoorbeeld beschouwd als een 96 procent match voor dronken olifant maagdelijke marula luxe gezichtsolie ($ 68), en meerdere recensenten adviseren om te beschermen voor de duurdere formule. Aan de andere kant van de munt, terwijl Bliss is wat een meloenmasker ($ 12) kan lijken Om vergelijkbare voordelen te bieden als het fan-favoriete jetlag-masker van Summer Fridays, hebben de twee formules slechts een vergelijkingsscore van 51 procent en een aantal beoordelingen die de waslijst met verschillen schetsen die het duurdere product de moeite waard maken.
"Ze zeggen niet:" Koop geen X Prestige Product ", zegt Dendy Engelman, MD, een board-gecertificeerde dermatoloog gevestigd in New York City die sinds het begin met Brandefy heeft gewerkt. "Ze zeggen:" Product X is echt een geweldige optie, maar als het niet voor u toegankelijk is, is hier een potentieel realistischer alternatief dat u vergelijkbare resultaten zal geven.'"
Wanneer Brandefy geen gelijkmatig betaalbaar alternatief kan identificeren voor een populair product op de markt, maken ze het zelf, dat is waar Skincall door Brandefy-het bedrijf de nieuwe interne line-comes van het bedrijf in.
Gegevens gebruiken om betaalbare dupes te maken
Dankzij gegevens die worden gegenereerd door zoekopdrachten van gebruikers, identificeert Brandefy lacunes op de markt op basis van wat consumenten op zoek zijn, en gebruikt die informatie vervolgens om te beslissen welke producten ze moeten maken. "Over het algemeen wil Skincall producten produceren met vergelijkbare formuleringen als hun prestige benchmarkproducten, maar met enkele kleine verschillen in de formule en verpakking", zegt DR. Engelman. “Het merk biedt effectieve maar toegankelijke producten waar geen betaalbare alternatieven zijn.”
Een goed voorbeeld is het best verkochte product van Skinceutical, Ce Ferulic, dat verkoopt voor $ 169. De $ 49 -versie van Skincall, een 15% vitamine C-, E- en ferulinezuurserum, heeft vergelijkbare hoeveelheden sterrenrediënten (vitamine C, vitamine E en ferulazuur) maar met een iets andere formulering. Dr. Engelman zegt dat in tegenstelling tot SkinCeuticals C e Ferulic, het serum van Skincall propaandiol bevat, dat dient als een oplosmiddel, humectant en verzachtheid in huidverzorging, en een zachter alternatief is voor de propyleenglycol die skinceuticals omvat. "Beide serums zijn uitstekend voor het ophelderen van de huid, het verdedigen tegen milieu -agressors en het minimaliseren en voorkomen van tekenen van veroudering, zoals rimpels en doorzakken," merkt ze op. Toen ik het Skincall -serum zelf probeerde, was ik onder de indruk van hoe nauw het SkinCeuticals -textuur, kleur en kenmerkende taciness nabootste, en het zorgde ervoor dat mijn huid er direct helderder en stralend uitzag.
Evenzo is de formulering van Skincall's Silks Triple Lipid Cream ($ 59) gebaseerd op SkinCeuticals Triple Lipid Restore 2: 4: 2 ($ 136). Hoewel beide boordevol reparatieve ingrediënten zijn zoals lipiden, vetzuren en ceramiden, voegde Skincall ook granaatappelsterolen en squaleen toe voor hydraterende voordelen, terwijl de lavendel, rozemarijn en pepermuntolie -blend van Skinceuticals wegblijven om de formule te maken voor een gevoelige huid.
SkinCeuticals is niet het enige merk dat de dupe-idet-behandeling krijgt: Skincall van Brandefy biedt ook een $ 25 getinte zonnebrandcrème die wordt beschouwd als een overeenkomst van 80 procent gelijkenis met de geliefde getinte SPF van ELTA MD en een $ 24 peptide-en-niacimaide-serum dat kan dat kan Neem de plaats in van Peach & Lily's Glass Skin Refining Serum (89 procent match) of drmtlgy's naaldloze serum (80 procent match)
C
Maar hoe zijn de producten van Skincall zo veel betaalbaarder dan die waar ze door zijn geïnspireerd? Nou, dat komt neer op een goede pakking. Volgens het merk kosten schoonheidsproducten meestal 10 procent van waar ze voor verkopen, en de verpakking is vaak duurder dan de formule. Dus als u een product heeft dat geprijsd is op $ 80, kan het $ 8 kosten om te verdienen, waardoor veel speelruimte in het budget voor marketing wordt gegeven (en het eindproduct chic wordt op uw ijdelheid).
Door het gordijn terug te trekken op industriegeheimen, zoals deze, hoopt het bedrijf consumenten in staat te stellen slimme keuzes te maken op basis van merkloyaliteit, bereidheid om te experimenteren en persoonlijke waarden. Pryde merkt op dat de shoppers van Brandefy niet alleen op zoek zijn naar een bok-ze zijn goed opgeleide consumenten die waar voor waarde willen hun geld. "[Ze] zijn niet op zoek naar goedkoop, ze zijn op zoek naar slim," zegt ze.
En hoewel er altijd een brede consumentenbasis zal zijn voor prestigeproducten, hebben slimme klanten nu een nieuwe plek om te winkelen.
Bekijk de betaalbare producten waar een dermatoloog in de onderstaande video zweert.
Wil nog meer schoonheidsinvloeden van onze editors? Volg ons FinePrint Instagram-account) voor must-know tips en trucs.
