Ontmoet Barb, het Buzzy -merk dat inclusieve producten creëert voor * iedereen * met kort haar

Barb's marketing richt zich op degenen die traditioneel zijn genegeerd door het korte haarproductaanbod op de markt. "Het is belangrijk voor ons dat we ons richten op vrouwen en niet-binaire mensen, omdat we tot op heden niet zijn gezien", zegt Lister. Ga naar de website of Instagram van het merk, en je ziet prachtige afbeeldingen van vrouwen en niet-binaire mensen die hun korte haar bezitten en vieren.

Barb werkt ook met stylisten die vrouwen en niet-binaire mensen bedienen om hun producten te testen, wat niet historisch is gedaan. "In de hele branche worden korte haarproducten alleen getest op mannen. Ze testen de geur op mannen, ze testen het product op mannen, "zegt Lister. Door het testpool te verbreden, kunnen ze ervoor zorgen dat ze producten maken waar iedereen van kan houden.

Maar dat betekent niet dat mensen die zich op andere manieren identificeren, de barb niet ook kunnen gebruiken. Ze zijn gewoon niet de doelgroep.

"Veel mannen kopen ons product omdat het een geweldig product is", zegt Lister. "En veel vrouwen kopen ons product voor hun mannenpartners, broers, broers en zussen, wat dan ook. Dat is uiteindelijk ons ​​doel, om een ​​ruimte te creëren waar iedereen zich kan voelen, ongeacht hun geslacht of seksualiteit. Het korte haar is de connector."

Afgezien van inclusief zijn, is de pomade een verdomd goed product in zijn eigen rite. Het is gemaakt met natuurlijke wassen en planteneiwitten om de perfecte mix van textuur, volheid en vorm te leveren. Het biedt een middelgrote wacht in een natuurlijke afwerking die zacht en romig aan de handen aanvoelt.

Na het gebruik van een stel niet-zo-geweldige pomades in hun leven, wilden Andrews en Lister ervoor zorgen dat hun formule niet gooty was of moeilijk te gebruiken. "We hebben ervoor gezorgd dat het niet plakkerig was, maar was erg kneedbaar, dus het is gemakkelijk om in je haar te werken", zegt Andrews. Ze werkten ook om het perfecte niveau van glans te bereiken. "We wilden ervoor zorgen dat het glanzend genoeg was, dus het kon nog steeds geschikt zijn voor mensen die meer van een gladde look houden, maar niet te glimmend."

De pomade is nog maar het begin voor Barb. Ze werken samen met marktleiders en stylisten om dit jaar drie nieuwe producten uit te krijgen, waarvan er één speciaal wordt gemaakt voor zwart textuur haar. "Het is echt belangrijk voor ons dat we de tijd nemen om ervoor te zorgen dat de producten die we uitrollen net zo goed zijn als onze zachte kleipomade", zegt Lister. "We hebben geweldige beoordelingen en feedback ontvangen van ons huidige klantenbestand. En we willen er gewoon voor zorgen dat we die productkwaliteit waarmaken."

Cultiverende gemeenschap

Afgezien van geweldige producten, verstoren Lister en Andrews een hele industrie door een gemeenschap van 'weerhaken' samen te stellen, aka mensen met haar korter dan kinlengte. Ze werken om ervoor te zorgen dat iedereen zich welkom voelt om zijn haar gedaan te krijgen, ongeacht hoe ze zich identificeren. Barbershops kunnen niet alleen ongemakkelijke plaatsen zijn voor mensen die zich niet als mannen identificeren, ze kunnen ook discriminerend zijn. In 2020 werd bijvoorbeeld een vrouw een knipbeurt geweigerd bij een kapperszaak omdat mannen werden "uitgesteld" om een ​​vrouw in de winkel te zien, meldt BBC News.

"Vandaag, als ik een salon in zou gaan, ben ik misschien niet de enige met kort haar, maar het is waarschijnlijk dat ik de enige vreemde, lesbische identificerende persoon zou zijn met kort haar binnen, in mijn trainingsbroek en trui, op zoek naar naar Een geweldig knipbeurt, "zegt Lister. "En dan aan de andere kant, 99 procent van de tijd dat ik naar de kapperszaak ga, ben ik de enige vrouw."

In beide situaties, "als je een stylist hebt die je een snee geeft en je voelt dat je ongemakkelijk bent, dan zal je snit je niet je best voelen", voegt Andrews toe. 'Je verdient het om door de wereld te lopen en je beste voelt."Ze merken op dat het opleiden van stylisten over het juiste voornaamwoordgebruik bijvoorbeeld een enorm verschil kan maken in iemands ervaring in een salon.

Voor nu organiseert het merk pop-ups waar vrouwen en niet-binaire mensen zich veilig kunnen voelen om hun korte haar te styled (ze hebben bijvoorbeeld vorig jaar georganiseerd op San Francisco Pride). Maar de hoop is dat door het goede voorbeeld te geven, de rest van de haarverzorgingsindustrie zal inhalen en beseffen dat het krijgen van je kapsel niet nodig is.

"Het is het idee dat je geen menu hoeft te hebben voor je bezuinigingen die 'herensneden' zijn of een 'damessnijder.'Waarom hebben we het niet alleen over short-cuts, shags, mul-just stijlen?'zegt Andrews. "We willen ervoor zorgen dat de traditionele haar- en schoonheidsruimtes op de hoogte zijn van Barb. Dat ze op de hoogte zijn van deze gesprekken dat ze de taal beginnen op te nemen, het voornaamwoordgebruik-het is allemaal super belangrijk. Het wordt stap voor stap. Maar we moeten ergens beginnen en hopelijk mensen bronnen en taal geven, zelfs als ze gewoon naar onze website kijken en ze zijn van: 'Dat is interessant hoe ze dat hebben gezegd.'Geweldig, dan hebben we een kleine stap gezet."

Oh Hallo! Je ziet eruit als iemand die van gratis trainingen houdt, kortingen voor geavanceerde wellnessmerken, en exclusieve goed+goede inhoud. Meld u aan voor Well+, onze online community van wellness -insiders, en ontgrendel uw beloningen onmiddellijk.