Apothecair schoonheidsmerk AESOP valt NYC binnen. Moet Kiehl zich zorgen maken?
Aesop, een schoonheidsmerk in apothekerstijl uit Australië, verovert New York City stormender.
Met drie winkels in de binnenstad en een grote centrale kiosk die allemaal gepland zijn voor deze zomer, zou deze natuurlijk leunende nieuwkomer marktleider Kiehl's in het Creme de Corps kunnen schoppen.
AESOP's voornamelijk plantaardige producten zoals geranium bladlichaambalsem en de peterseliezaad Anti-oxidant gezichtsbehandeling commando van $ 100 en zijn verpakt in minimalistische flessen met bruine glazen glazen. Hun eenvoudige geuren doen een beroep op mannen en vrouwen, en zijn een model van unisexy chic.
Dat is niet anders dan die van Kiehl, een minder schoon, maar daarnaast Powerhouse-merk. De kenmerkende plastic flessen met niet-durende labels maken het waarschijnlijk het meest erkende merk NYC Beauty. De flagship store van East Village, die eruit ziet als een old-school apotheek, handelt over de grond van het merk van 1851, maar het bedrijf is al lang eigendom van L'Oreal.
Hoewel AESOP geen parabenen gebruikt en vele andere controversiële ingrediënten voor huidverzorging die in de producten van Kiehl worden gevonden, maakt het bedrijf er geen taken over.
"Aesop is een op oplossingen gebaseerd merk", zegt Giovanni Lepori, het hoofd van de activiteiten van het bedrijf in Amerika. De formuleringen vertrouwen op geavanceerde ingrediënten, zegt hij. Ze zijn toevallig natuurlijker dan die van de cosmetische concurrent.
Het klinkt eigenlijk alsof Lepori gewoon een beroep wil doen op de compacte badkamers van New Yorker, waarbij elk product een ontwerpverklaring wordt. "De klanten van Aesop zijn nieuwsgierig, kosmopolitisch, intelligent, goed gereisd en opgeleid, met een waardering voor ontwerp en kwaliteit en een veeleisende smaak voor de beste producten", legt hij uit. “Met andere woorden, het zijn New Yorkers.”
Met deze nieuwe jongen in de stad moet Kiehl misschien meer doen dan gratis monsters flauwvallen. -Melisse -gelula
De Aesop Kiosk in Grand Central opent op 5 juli, gevolgd door drie locaties in het centrum deze zomer op 60 University Place, 232 Elizabeth Street en een vlaggenschip op Bleecker Street, www.aesop.com
