Waarom Gen Z zelfzorg schikt in plaats van minimalisme dat werkt

Zelfs op Reddit, waar de SkincareAddiction-sub-thread 1 heeft.2 miljoen leden die eerlijke feedback geven over alles wat huidverzorgingsgerelateerde, schoonheidsliefhebbers vragen in toenemende mate om tips over hoe ze hun drukke routines kunnen bezuinigen. Binnen die gemeenschap zijn de vermeldingen van "basisroutines" met 43 procent gestegen van april tot augustus van dit jaar vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. En er is een hele gemeenschap genaamd MinimalistBeauty, die in juli in juli in juli meer berichten (een stijging van 59 procent) heeft gezien. Dus als je naar consumentengedrag kijkt, is het waanzinnige verzamelen van schepen gevuld met huidverferende serums en crèmes vervangen door een filosofie van kwaliteitsovertuigen.

"Er is deze opkomst van 'essentialisme' die mensen vragen die vragen wat ze echt, echt nodig hebben". "Aan het begin van de pandemie zagen we mensen coconing en de tijd nemen om een ​​12-stappenroutine te doen. Wat we nu zien, is dat mensen opruimen en een meer minimalistische levensstijl nemen."Al deze nieuwe thuis doorgebracht heeft een" hyperbewustzijn gecreëerd van alle dingen die we niet nodig hebben ", zegt ze.

Tijdens de covid-19 quarantaine is er meer tijd om te kijken naar alle dingen die ruimte in beslag nemen, die een afrekening veroorzaakt met materialisme in het algemeen. "Er gebeurt een minimalisme -trend, waar we echt evalueren waar we ons geld uitgeven", zegt Daniela Ciocan, oprichter van ongefilterde ervaring en oprichter en CEO van Access Beauty Insiders. Volgens een enquête in augustus door Fullscreen heeft ze gelijk: 70 procent van de 18-tot-37-jarigen zegt dat de pandemie hen meer aandacht heeft besteed aan wat "essentieel" is in de samenleving, terwijl 64 procent van hetzelfde hetzelfde is Leeftijdsgroep associeer de wereld "essentieel" voor niet-materiële dingen in 2020, versus materiële dingen in 2019.

De opkomst van de deskundige beïnvloeder

Momenteel heeft Gen Z de meest schoonheidskracht, en ze zijn op zoek naar pared-down routines omdat ze zich wenden tot een nieuwe klasse van beïnvloeders voor advies: dermatologen en in-the-know skin-experts. Volgens een onderzoek onder meer dan 1.000 Amerikanen door retailmenot, geeft Gen Z meer uit dan elke andere generatie aan cosmetica, wat bewijst dat dit de shoppers zijn dat schoonheidsmerken in de gaten houden.

Nog niet zo lang geleden noemden YouTube en Instagram schoonheidsinvloeden huidverzorgingsproducten als Buzzy, en zonder veel anders te hoeven zeggen, luisterden hun volgers en kochten hun volgers; Dat begint echter te verschuiven. "We hebben de opkomst van beïnvloeders in [de schoonheidsindustrie] gezien, en dat was voornamelijk hoe mensen zouden te weten zouden komen over schoonheidsproducten", zegt Chowdhary. "Het zijn schoonheidsliefhebbers, maar ze zijn niet opgeleid in schoonheid. [Nu] De stem van de specialist en van wetenschappers, die echt weten hoe ze deze producten moeten gebruiken, neemt toe."Daarom ziet u een toenemend aantal dermatologen en schoonheidsspecialisten die meer sociale media -savvy worden, in op zichzelf staande invloeden in beïnvloeders. "Consumenten willen de waarheid weten over wat ze op hun huid zetten en hoe ze het goed kunnen gebruiken", zegt Ciocan.

Terwijl de professionals de buzz terugnemen, is het vermeldenswaard dat hun productkeuzes niet altijd degenen zijn met de mooiste flessen. Misschien was de meest zichtbare weergave hiervan op Tiktok: toen Skin-Care Specialist Hyram Cerave Products aanbeveelde aan zijn meer dan 7 miljoen fans, ging het merk Drugstore-geliefde viraal met een nieuwe generatie huidverzorgingsliefhebbers. Hoewel dermatologen en schoonheidseditors Cerave al lang hebben, omdat het vol zit met de ceramiden die nodig zijn om een ​​goed functionerende huidbarrière te hebben, zorgt de tactiele, generieke verpakking niet precies voor een opperste plank.

Deze wending van mooie verpakkingen naar een meer minimalistische, realistische huidverzorgingsroutine zegt ladingen over de generatie die 40 procent van de consumentenbasis uitmaakt. Als Millennials allemaal over de drukke Shelfie gingen, is Gen Z ingesteld op een bewerkte huidverzorgingsroutine, die al een impact heeft gehad op lanceringen van Big-Name Beauty Brands.

De toekomst van huidverzorging

Als u naar de nieuwe items in de schappen kijkt, zijn huidverzorgingsproducten multitasking wonderen die vijf dingen doen in één of die zich richten op één door wetenschap gesteund actief ingrediënt (à la praktisch elk product van het gewone). Dat komt omdat de jonge consument op het advies lukt van influencers van dermatoloog zoals Shereene Idriss, MD, een dermatoloog wiens reguliere #PillowTalkderm schoonheidschats huidverzorgingsadvies onthulden (haar volgers zijn gestegen van 160k in januari tot meer dan 218k), of insta-famous Esthetici zoals Joanna Tsjech, die de teint behandelen van beroemdheden van A-lijst en meer dan 131k volgers heeft op Instagram.

"In de toekomst zal schoonheid meer gaan over het versterken van uw routine en het gebruik van producten die multifunctioneel zijn en die meer doen", zegt Chowdhary. Aangezien de huid averechts werkt met problemen als ontstekingen, irritatie of puistjes als deze overbelast is met ingrediënten, introduceren meer schoonheidsmerken simplistische en gestroomlijnde huidverzorgingsroutines. De lancering van Fenty Skin van Rihanna deze zomer bevatte een goed bewerkte driestaps regime, en veel andere bedrijven volgen het voorbeeld om routines te vereenvoudigen (zoals de nieuwe eerlijke schoonheid Complete Calm Kit en de Seiso Jbeauty vierdelige huidbarrière-reparatie-regimes )).

Dit wil allemaal niet zeggen dat de huidverzorgingsindustrie down-It's alleen maar slimmer en efficiënter wordt. "De schoonheidsconsumenten gaat hun huidverzorgingsroutines opnieuw kalibreren om er echt achter te komen wat essentieel is om je goed te voelen en je huid ook goed te laten voelen", zegt Chowdhary. 'Mensen willen gewoon dat hun huid gezond is."En als dat veel minder drukke schoonheidskasten betekent, zij het zo.