De huidverandering van de huidverzorging in de enorme beweging van Big Beauty naar niet-toxische en natuurlijke producten

Deze week op de Plus -factor kijken we goed naar de rol die de grootste schoonheidsmerken spelen in de Clean Beauty Revolution op dit moment.

De grote merken zijn zich ook zeer bewust van het groeiende labellezen van kopers, savvy en verfijning. "Ingrediëntbewustzijn is gegroeid, "zegt Rachel Zipperian, die werkt in onderzoek en ontwikkeling bij kruidenessenties. "Meer en meer consumenten willen weten wat er in hun producten zit en waarom, omdat ze betere keuzes willen maken."En als je goed luistert, klinken zinnen als" Betere Keuzes "klinken veel als de lingo die wordt gebruikt om over gezond eten te praten.

Omdat de grootste schoonheidsmerken debuteren die debuteren van schonere formules, raken indie-merken de grote tijd, en dat betekent meer keuzes overal, van je grab-and-go drogisterij tot de twankier boetieks en warenhuizen en warenhuizen. Hier, alle plaatsen waar je deze voortgang zult zien en wat het precies betekent voor de manier waarop je nu schoonheid koopt en de volgende keer dat je shampoo -fles leeg loopt.

Blijf scrollen om erachter te komen hoe de schoonheidsindustrie en de grootste merken veranderen ..

Hoe transparantie een verkoopargument werd

Toen Neutrogena Naturals in 2011 schappen haalde, leidde dit tot iets dat grote merken nog moesten noemen of aanraken. De formules zijn vrij van harde chemicaliën zoals kleurstoffen, parabenen, petrolatum, sulfaten en ftalaten-En De producten gebruiken natuurlijke actieven (zoals wilgenschors als een samentrekkend en yerba mate blad -extract als een antioxidant). De inspanning en de innovatie van het moederbedrijf Johnson & Johnson was een enorm voorbeeld in de schoonheidsindustrie. Het zette een nieuwe toon voor hoe de gangpaden van de toekomst zouden zijn op voorraad.

Sindsdien heeft het momentum gestaag stoom gekregen. Neutrogena ging nog een stap verder door niet alleen de ingrediënten op hun labels te vermelden, maar ook het ingrediënt bronnen. Nu, als je iets ziet zoals "cocamidopropyl betaïne" (een van kokosnoot afgeleide oppervlakteactieve stof, aka het spul dat je schoon maakt) op een label, weet je uit welke plant of noot het kwam. Vrouwen helpen ontcijferen wat hun schoonheid labels Eigenlijk betekenen in plaats van de details te verdoezelen achter "eigen geheimen" iets dat de indie -natuurlijke merken deden, en de groten konden het niet helpen, maar spelen volgens deze regels als ze het spel wilden winnen.

"Huidverzorging is de categorie waarin consumenten de meest natuurlijke producten eisen."-Stacey Goldstein, Garnier

En deze transparantie wordt breed. Net dit jaar, toen Garnier van L'Oreal Parijs in handen was van de huid Actieven Naturals, een lijn van 96 procent (tenminste) natuurlijk afgeleide producten, begonnen ze ook ingrediëntenbronnen op hun labels te vermelden, terwijl parabenen, siliconen, kleurstoffen en sulfaten snijden. "Binnen schoonheid is huidverzorging de categorie waarin consumenten de meest natuurlijke producten eisen", zegt Goldstein. "Wij geloven dat dit de toekomst is van producten in schoonheid-zo naar een stap verder gaan met deze lijn leek een natuurlijke stap voor het merk."

Naast het creëren van meer natuurlijke spin-offs van bestaande geliefde lijnen, heeft Unilever (het merk dat eigenaar is van Dove, Suave en Vaseline) alleen al in de afgelopen twee maanden twee nieuwe natuurlijk leunende merken aangekondigd. Liefde, schoonheid en planeet, die zijn officiële debuut in 2018 zullen maken, is verpakt in flessen gemaakt van 100 procent gerecyclede materialen. Het maakt gebruik van "etherische oliën en plantenextracten" om zijn producten te geuren, waaronder een "fast-rine" haarconditioner, waarvan het bedrijf zegt dat het sneller wegspoelt om waterafval te beperken. Evenzo is ApotheCare Essentials, een merk in apothekersstijl met 17 producten die in november in november CVS -planken hebben bereikt, vrij van parabenen en kleurstoffen. Het gebruikt een van kokosnoot afgeleide oppervlakteactieve stof in zijn lichaamswas, en zijn shampoos en conditioners zijn siliconenvrij.

Make-up en haarverzorgingsmerken volgen het succes van de huidverzorging

Huidverzorging kan de zeesverandering leiden, maar de make-up- en haarverzorgingswerelden krijgen nu hun voeten nat. Een van de beste voorbeelden hiervan is Burt's Bees, die al tientallen jaren schone huidverzorging en lip-care-formules voor de markt voor drogisterijen maakt. In september verbreedde het merk zijn bereik en lanceerde hij een lijn van kleurcosmetica (waaronder een serieus geweldige mascara met grote uithoudingsvermogen, evenals een indrukwekkend assortiment blushes, lippenstiften, oogschaduw en stichtingen)-zonder siliconen, parabenen, petrolatum, talk en synthetische geuren.

“Als pionier in de [lip-care]Categorie, het was de natuurlijke volgende stap in onze evolutie om naar schoonheid te gaan. Ons erfgoed in balsem heeft ons ertoe gebracht lipkleur te ontwikkelen die niet alleen gewaagde kleuruitkering biedt, maar ook lippen voedt, "zegt Lauren Aplin, Burt's Bees Associate Director of Marketing. Voor Burt's, eigendom van Clorox sinds 2007, was de uitdaging "om een ​​premium product aan te bieden tegen een toegankelijke prijs bij massa, [dat] is gemaakt met natuurlijke, verantwoordelijke ingrediënten en duurzame verpakkingen.'En om het vroeg te doen.

Ingrediënt-bewust zijn en zich bewust zijn van hoe bepaalde chemicaliën de gezondheid van consumenten kunnen beïnvloeden, is nu een topprioriteit.

Evenzo rollen Haircare Brand Herbal Essences uit Bio: Renew dit jaar, een verzameling kapproducten (met ingrediënten zoals Aloë, Moringa en Argan) die vrij is van parabenen, gluten en kleurstoffen. In vergelijking met een decennium geleden is dit vooruitgang. Ingrediënt-bewust zijn en zich bewust zijn van hoe bepaalde chemicaliën de gezondheid van consumenten kunnen beïnvloeden, is nu een topprioriteit van schoonheidsmerken, zeggen hun leidinggevenden. Met de toegenomen hoeveelheid interesse in schone schoonheid is er een verschuiving in de mentaliteit van bedrijven, die zich nu realiseren dat dit is wat vrouwen willen van hun schoonheidsregimes.

Groot deel zijn schone schoonheidsmerken erin geslaagd door ingrediëntenlabels meer te laten lijken op wat je zou vinden in een smoothiebar of het vitamine -gangpad van een natuurvoedingswinkel in plaats van in het laboratorium van een chemicus. Ren. Het merk heeft een lijn van Atlantic Kelp en magnesiumrijke doucheproducten, bedoeld om te helpen met vermoeidheid en stress (zoals het mineraal doet wanneer ingenomen). Of echte botanicals, die hele appelschil in zijn antioxidantbooster opnemen om de teint te herstellen en op te vrolijken. Beide worden ondersteund door Unilever Ventures, een onderneming en private equity -arm van het hoofdbedrijf.

"Er is een oprechte interesse om onze branche te helpen evolueren, en [Unilever] ziet investeren in merken als de onze als een manier om dat te doen".

Voor een groot deel zijn schone schoonheidsmerken geslaagd door ingrediëntenlabels meer te laten lijken op wat je zou vinden in een smoothiebalk dan in het laboratorium van een chemicus.

Evenzo stichtte Estée Lauder, een vroege adoptant van natuurlijke schoonheid, zijn Botanical Beauty Brand-oorsprong in 1990 en verwierf Aveda, het natuurlijke huidverzorgings- en haarverzorgingsmerk helemaal terug in 1997. In 2014 stak Estée Lauder ook zijn geld achter het merk Oil-merk van Linda Rodin, in een van de eerste massabewegingen om gezichtsoliën te herald (die al lang als acne-inducers waren gemeden).

Dit jaar kondigde Lauder ook aan dat ze Deciem, het zelfbenoemde "Abnormal Beauty Company", een paraplu zijn van merken gericht op actieve ingrediëntenproducten en een sfeer zonder fris. Hylamide, een van de Deciem -merken, bijvoorbeeld, kampt gewoon hyaluronzuur; De gewone maakt vitamine C-serums en cel-omzet die retinols stimuleren die lijken op wat er op de trolley van uw gezichtsist staat; Terwijl Fountain inneembare elixers heeft voor uw teint op de tap.

De heetste acquisitie in schone schoonheid op dit moment

De laatste tijd lijkt Deodorant echter de populairste acquisitie voor grote schoonheidsleiders te zijn. Naar alle waarschijnlijkheid is het omdat wanneer iemand een schoon product wil proberen, Deodorant de eerste, nou ja, pitstop is. Afgelopen donderdag kondigde Unilever aan dat het de natuurlijke Deodorant -merk Schmidt's zou oplossen. Die volgde de acquisitie van cult-fave Natural Deodorant Brand Native door Proctor & Gamble eind november. (P&G heeft ook aangekondigd dat het precies zal vermelden wat er in zijn geuren zit, hoewel de wet het niet vereist, die ongetwijfeld zijn concurrenten zal dwingen hetzelfde te doen.))

Naast het eenvoudig helpen van deze indie-deodorantbedrijven die voeten met een groter publiek vinden, erkennen deze bewegingen dat merken erkennen dat mensen op zoek zijn naar aluminium-geregendeodoranten en chemisch afgeleide formules. Het feit dat ze graag alternatieven willen leveren, is hopelijk een groot teken van vooruitgang.

"Uit ons perspectief bestaat geen twijfel dat de natuurlijke schoonheidsindustrie op dit moment een enorme groei ervaart", merkt de Peterson van True Botanical op, die opmerkt dat dit een serieuze boost kan geven aan het publiek bewustzijn, evenals de balans van vele schone indieferken.

"Ik denk dat dit het begin is van veel meer mogelijkheden voor kleinere natuurlijke merken om dit soort ondersteuning van grotere bedrijven te krijgen", zegt Peterson. "Ze kunnen zien dat dit is waar we naartoe gaan [als een industrie], en ze willen erbij betrokken zijn."

Hier zijn de 3 belangrijkste huidverzorgingsproducten om eerst te ruilen als u natuurlijk gaat. En dit zijn nu de 10 best beoordeelde natuurlijke schoonheidsproducten op Amazon.