De oprichters van SWEHL willen de enorme en lang-genegeerde leercurve van borstvoeding krimpen

Om meer te weten te komen over Swehl, rechtstreeks van zijn mede-oprichters Elizabeth Myer en Betsy Riley, luister naar deze aflevering van De put+goede podcast.

Het huidige landschap van borstvoeding: vol frustratie en verwarring

Er is geen tekort aan bewijs dat wijst op de beladen relatie die veel geboorte ouders hebben met borstvoeding.

In 1991 werkten de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) en UNICEF samen om het "Baby-Friendly Hospital Initiative (BFHI)" te lanceren om gezondheidsfaciliteiten aan te moedigen om borstvoeding beter te ondersteunen (als reactie op afnemende aantallen borstvoeding geven van ouders wereldwijd). Het aantal u.S. Ziekenhuizen met een BFHI -aanduiding zijn met name gegroeid sinds 2007, maar het programma heeft op zijn best gemengde resultaten gehad.

Een mijlpaal 2013-studie van meer dan 500 eerste moeders ontdekte dat problemen met borstvoeding een bijna universele ervaring waren (92 procent van de deelnemers meldde problemen op dag drie postpartum). En het blijkt dat BFHI in sommige gevallen daadwerkelijk averechts kan werken. Een van de belangrijkste huurders is de promotie van exclusief Borstvoeding geven in ziekenhuizen en geboortecentra onmiddellijk postpartum (en de samenvallende beperking van de formule), die onnodige stress kan creëren bij degenen die moeite hebben om borstvoeding te geven, waardoor de zaken erger worden en de gezondheid van de baby en de ouder in gevaar brengen.

Zelfs degenen die de ondersteuning krijgen die ze nodig hebben van lactatiebestuurders om met succes borstvoeding te geven na de geboorte, kunnen nog steeds worden geconfronteerd met problemen wanneer ze thuiskomen en in de weken en maanden om te volgen, met name wanneer de realiteit van slaapgebrek, de groeiende voedingsbehoeften van een baby, en verplichtingen en verplichtingen zoals werk in het spel komt.

Hoewel er een hele industrie van producten is die is ontworpen om te oplossen voor gemeenschappelijke worstelingen voor borstvoeding, is het navigeren ervan een ander verhaal. Binnen ongeveer een maand na het hebben van haar eerste babymeisje, besefte Riley dat ze een van vrijwel elk van deze producten bezat-en toch voelde ze nog steeds niet beter over haar vermogen om met succes borstvoeding te geven.

'Ik heb een roadtrip gemaakt met mijn man om familie te bezoeken met mijn zeer kleine dochter, en terwijl ik de auto uitpakte, had ik dit' a-ha 'moment van,' oh mijn god, de helft van mijn auto is borstvoeding-accessoires.'' Naast haar handsfree pomp en ziekenhuispomp had ze een verpleegkussen, verwarmingskussens en herbruikbare melkcontainers ingepakt; kleppen, flenzen en flessen; Zilveren bekers, spuiten en tepel Everters-en de lijst gaat maar door. "Ik realiseerde me dat ik duizenden dollars had uitgegeven aan zeer hyper-medische tools, allemaal van verschillende bedrijven", zegt Riley. Erger nog, ze wist nauwelijks hoe ze een van deze dingen moest gebruiken.

“Het werd me duidelijk dat de gebruikersreis rond het geven van borstvoeding en hoe je je informatie krijgt, helemaal kapot is.”-Elizabeth Myer, mede -oprichter, Swehl

De enige manier om te leren zou tenslotte zijn om lange gebruikershandleidingen te lezen ... die niet bepaald haalbaar was terwijl ze een pasgeborene verzorgde die graag wilde eten, zoals nu. "Er wordt van je verwacht dat je 's nachts een expert wordt wanneer je borstvoeding geeft, maar je hebt niet de middelen om dit te doen", zegt Riley. Ook persoonlijk bekend met deze bronnen was de kloof Myer, die Riley ontmoette in een moedergroep en toen ze zich realiseerde dat ze ook dezelfde enorme wirwar van borstvoeding -accessoires had gekregen, had haar eigen gloeilampmoment. "Het werd me duidelijk dat de gebruikersreis rond het geven van borstvoeding en hoe je je informatie krijgt, helemaal kapot is", zegt ze.

Als iemand het zou weten, was zij het. Myer had het grootste deel van haar carrière doorgebracht als consultant in de merkopbouw en digitale marketingruimte voor kinderproducten. "Het duurde, aan de ene kant van mijn hersenen, jaren van onderzoek naar de consumenten mindset van moeders, en aan de andere kant, eigenlijk een moeder, om te beseffen dat we falen van moeders, vooral in de eerste paar maanden na de bevalling," zegt ze.

Hoe Swehl het ecosysteem van de borstvoeding opnieuw voorstelt met gestroomlijnde producten, video-gebaseerd onderwijs en praatcirkels

Wat Myer en Riley vonden, ontbrak het meest in plaats daarvan in de puinhoop van een borstvoedingindustrie die ze persoonlijk hadden tegengekomen, was een one-stop-shop. Ze hadden één plaats nodig waar ze producten konden vinden die eigenlijk waren eenvoudig gebruiken; Snelle, betrouwbare oplossingen voor hun brandende voedingsvragen; en een ruimte om verbinding te maken met andere nieuwe ouders die zich kunnen verhouden. Swehl is ontworpen om al het bovenstaande aan te pakken via drie pijlers: onderwijs, product en gemeenschap.

Informatie maken over borstvoeding gemakkelijker te verteren

De naam Swehl, een draai aan het woord 'zwellen', verwijst niet alleen naar de deining van lichaamsdelen (en van emoties) in de nasleep van nieuw ouderschap, maar ook de positieve uitkomst van iets prachtig of uitstekend-'dat is zwel.'En het idee dat zijn conceptie onderstreept, is om borstvoeding een beetje meer deining te geven, zonder te impliceren dat borstvoeding de enige optie is of zou moeten zijn. "Er is een groot spectrum van hoe je je kind kunt voeden, dus wat we willen doen is ouders bewapenen met de middelen en het vertrouwen om hun eigen beslissingen te nemen", zegt Myer.

“We wilden uren onderzoek en lezen elimineren en voorkomen dat iemand wordt overspoeld die net met pamfletten is gebaard.”-Myer

Om dit te doen, overlegden zij en Riley voor het eerst met experts over de borstvoeding en borstvoeding en rekruteerden er vijf van hen om te dienen in de adviesraad van Swehl, of 'moederbord:' een International Board Certified Lactation Consultant (IBCLC), een OB/GYN, een Doula, een holistische voedingsdeskundige en postpartum doula, en een kinderarts. Deze experts zelf leiden de 75-plus-plus hapklare video's van het merk (die allemaal ongeveer drie minuten of korter zijn) over allerlei gemeenschappelijke voedingsonderwerpen en zorgen, inclusief de basis (zoals hoe hongersignalen en de 101 te spotten en de 101 op pompen) en de nitty-gritty (van het gebruik van verschillende voedingsposities tot hoe om te gaan met lekkage en hoe te spenen).

Het elimineren van het giswerk dat nodig is om borstvoedingsproducten te gebruiken

The same video library also has brief video tutorials for each of Swehl's breastfeeding products, which are currently packaged in a kit ($100): a reusable colostrum syringe and container, nipple shields (for a baby learning to latch), milk collection cups, nipple Balsem, een reinigende tepel zoutoplossingspray en een aanvullend verpleegsysteem (voor baby's met een gediagnosticeerd grendelprobleem). "We hebben elk van deze producten gekoppeld aan een QR-code die rechtstreeks naar die door deskundige geleide video drijft, waarvan we vonden dat het echt belangrijk was", zegt Myer. “We wilden uren onderzoek en lezen elimineren en voorkomen dat iemand wordt overspoeld die net met pamfletten is gebaard.”

De producten zelf weerspiegelen ook zorgvuldige innovatie, en niet alleen in hoe ze eruit zien (hoewel dat mooi is zwellen, ook). Elk is ontworpen om soepeler te werken dan zijn bestaande tegenhanger, om multifunctioneel te zijn, en om een ​​gebruiksuitval te hebben buiten de borstvoedingsdagen.

Neem gewoon de spuit. Meestal kunt u een pak, bijvoorbeeld 50 plastic spuiten voor eenmalig gebruik kopen om een ​​baby met een slechte vergrendeling te voeden, terwijl de spuit van Swehl is gemaakt van herbruikbare siliconen voor voedselkwaliteit. De andere spuiten hebben ook de neiging om melk of formule rechtstreeks in de achterkant van de mond van een baby te schieten (in plaats van tussen hun tandvlees en wang of op hun tong), die voldoende ruimte laat voor gebruikersfout. Swehl's spuit daarentegen heeft een Y-tip aan het einde, "ontworpen om de melk in beide kanten van de keel van de baby te schieten, dus er is minder een verstikking risico", zegt Myer. Deze tool kan ook worden hergebruikt voor gebruik met een pasgeboren medicatie, zoals gasdruppels of kindermotrin, wanneer dat nodig is.

Een ander voorbeeld? Swehl's Cloud 9 Nursing Sling (afzonderlijk verkocht van de kit voor $ 65). Een antwoord op omvangrijke, omslachtige verpleegkussens die moeilijk onderweg te nemen zijn, de verpleegkundige sling is een slingtas met een verstelbare riem die ook een ingebouwd kussen heeft dat je kunt gebruiken om een ​​baby's hoofd te wiegen tijdens het geven van borstvoeding, zegt Riley. “En als je klaar bent met je borstvoedingsreis, kun je gewoon het kussen verwijderen en extra ruimte in je slingerzak hebben.”

Centreren gemeenschap en verbinding langs de reis die borstvoeding geven

Om ervoor te zorgen dat deze producten naadloos in de levensstijl van een nieuwe ouder zouden passen (zowel nu als in de toekomst), hebben Riley en Myer niet alleen rekening gehouden met hun persoonlijke pijnpunten; Ze trokken ook veel andere nieuwe ouders aan en regelden focusgroepen waar mensen hun zorgen konden uitzenden. Deelnemers reageerden zo positief op de mogelijkheid om contact te maken met andere nieuwe ouders en gemeenschappelijke verpleegkundige klachten en mijlpalen te delen dat Riley en Myer besloten om deze virtuele talkcirkels een permanent onderdeel van Swehl te maken.

Bij de lancering worden de single-topic zoomgroepen, afgetopt rond 10 mensen, geleid door een van de experts op het moederbord van Swehl of een andere expert, beroemdheid of beïnvloeder in de opvoedingsruimte, afhankelijk van het onderwerp (die altijd rond iets zal draaien In de vruchtbaarheid, opvoeding of postpartum -ruimte). "Deze persoon zal de sessie met een prompt beginnen, de prompt beantwoorden en de vloer openen voor iedereen om te reageren," zegt Myer. Op deze manier weet iedereen waaraan ze beginnen als ze zich inzetten om mee te doen, en iedereen kan het gevoel hebben dat ze de kans krijgen om in te kappen (hoewel er ook geen druk is).

Er is ook de mogelijkheid om ofwel een talkcirkel aan te vragen over een bepaald onderwerp waar Myer en Riley een host op zullen vinden en deze instellen of vrijwilliger zijn om er zelf een te hosten, met behulp van de infrastructuur van Swehl.

Het idee is dat de talkcirkels een veiliger, persoonlijker en nuttiger alternatief zijn voor online ouderforums voor iedereen op de nieuwe ouders die borstvoeding geven (borstvoeding geven of anderszins) willen contact maken met anderen in dezelfde boot. Volgens Myer en Riley kunnen de voordelen van het bouwen van een dergelijke gemeenschap niet worden overschat. "Onze eerste steungroep die we ooit hebben gedaan, was bliksem in een fles", zegt Myer. “Uiteindelijk hebben we vastgesteld dat het soort emotionele ondersteuning dat je kunt krijgen door contact te maken met degenen die dat zijn in het Naast je is niet alleen een aardige. Het is een must-have.”

Voor meer informatie over het werk van Swehl bij het creëren van community, het verstrekken van verteerbare informatie en het stroomlijnen van producten rond borstvoeding, luister dan naar de volledige podcast -aflevering hier.

De wellness-intel die je nodig hebt, zonder de BS die je je vandaag niet aanmeldt om het nieuwste (en beste) welzijnsnieuws en door deskundige goedgekeurde tips te hebben die rechtstreeks in je inbox worden geleverd.