Sharon Chuter definieert opnieuw wat het betekent om een ​​'inclusief' schoonheidsmerk te zijn

Dit is iets waar Chuter zelf een licht op hielp schijnen. In antwoord op #Blackouttuesday daagde ze merken op Instagram uit op #PulluporShutup en onthulde publiekelijk hoeveel zwarte mensen ze op bedrijfsniveau gebruiken. "Je favoriete merken maken gewaagde PR -verklaringen over hun steun voor de zwarte gemeenschap," schreef ze. “Vraag hen alsjeblieft hoeveel zwarte werknemers ze hebben in hun organisatie (alleen hoofdkantoor en satellietkantoren) en hoeveel zwarte mensen ze hebben in leiderschapsrollen. Voor de komende 72 uur kopen geen merk en eis dat ze deze cijfers vrijgeven."

De beweging, Pull Up For Change, heeft sindsdien meer dan 127.000 volgers verdiend op Instagram, en grote spelers zoals Sephora, Ulta Beauty en Covergirl hebben allemaal hun personeelsgegevens gedeeld en gezworen om het beter te doen in hun wervingspraktijken.

De beweging, Pull Up For Change, heeft sindsdien meer dan 127.000 volgers verdiend op Instagram, en grote spelers zoals Sephora, Ulta Beauty en Covergirl hebben allemaal hun personeelsgegevens gedeeld en gezworen om het beter te doen in hun wervingspraktijken. "Het was echt een goed moment om dat gesprek te voeren en het in actie te brengen", zegt Chuter. "Het begin ervan was verantwoordelijkheid omdat je niet kunt verbeteren wat je niet meet. Toen ging het erom een ​​publieke toewijding te krijgen om daadwerkelijk een verandering aan te brengen."

Nu neemt ze haar missie nog verder met de lancering van een nieuw initiatief, genaamd "Make It Black."Chuter werkt samen met negen schoonheidsmerken-Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, Nyx Professional Makeup, PUR en Ulta Beauty om de schoonheid van zwart te zijn en fondsen in te zamelen voor zwarte oprichters. Merken zullen enkele van hun meest iconische producten opnieuw verpakken in zwarte verpakkingen als een middel om de negatieve perceptie te veranderen die traditioneel wordt geassocieerd met het woord "zwart" (zoals dat het "verkeerd en gewelddadig en bedreigend en onderdrukkend is", zegt Chuter). De opbrengst van deze verkoop gaat naar de pull -up voor het impactfonds voor verandering. "Ik wil dat elke zwarte persoon zich geweldig voelt, en daarmee ook geld inzamelt voor de oprichters die het het meest nodig hebben", zegt Chuter. "De agenda van systemisch racisme valt taal aan, omdat ze weten dat het de basis is van het vormgeven van ons collectieve bewustzijn. Maar als je 'zwart' als positief opnieuw definieert, lost het veel van deze problemen op."

In acht korte maanden heeft Chuter al een grote verandering in de schoonheidsindustrie beïnvloed-en ze is nog maar net begonnen. "We zullen dit partnerschap voortzetten na de Black History Month, en we blijven iconische producten zwart maken, want dat is echt de motor om zwarte oprichters te blijven machtigen", zegt Chuter. "Van de eerste reeks merken die naar voren kwamen tijdens #PulluporShutup, kon je zien dat het alleen de zwarte bedrijven waren die zwarte mensen in dienst hadden, maar helaas hebben we er niet veel van. Dus we moeten dit versnellen in een gek tempo, want als we meer zwarte bedrijven krijgen, gaat het helpen om zwarte werkgelegenheid op te bouwen en uiteindelijk zwarte rijkdom."

Bekijk de video hieronder om meer van Chuters gedachten over de huidige stand van de schoonheidsindustrie te horen.

Oh Hallo! Je ziet eruit als iemand die van gratis trainingen houdt, kortingen voor cult-fave wellnessmerken en exclusieve goed+goede inhoud. Meld u aan voor Well+, onze online community van wellness -insiders, en ontgrendel uw beloningen onmiddellijk.