Het is 5 jaar geleden dat Rihanna Fenty's 40-shade foundation-assortiment lanceerde, en het is de schoonheid ten goede veranderd

"Toen ik voor het eerst begon, moest je naar speciale merken zoals Black Opal gaan om deze rijke diepe kleuren voor vrouwen van kleur te krijgen", zegt Amick. "Je moest echt lang, ver en wijd zoeken om echt geweldige tinten te krijgen. Ik herinner me dat ik producten zoals Kryolan en Cinema Secrets en industriemerken gebruikte die make -upartiesten weten, maar niemand anders zou ooit hebben gehoord."

Niet alleen zijn merken als deze moeilijk te vinden, maar hun producten, die zijn ontworpen voor het podium, zijn dik en moeilijk om mee te werken. "Als make -upkunstenaar weet ik hoe ik dingen moet inzuigen of een product kan gebruiken op een manier die meer op een vloeistof zal lijken", zegt Amick. "Maar je moet je drankjes bij elkaar krijgen en dingen mixen en het was niet erg toegankelijk voor de dagelijkse vrouw."

Het ontbreken van geschikte tinten voor zwarte vrouwen ging zo lang door dat het genormaliseerd werd.

"Ik kijk naar oude foto's van mensen, zoals Studio 54 -foto's, en het is alsof alle zwarte vrouwen er zo asy uitzien omdat de cosmetica die ze gebruikten niet rijk genoeg waren en niemand de ondertoon van een zwarte huid begreep", zegt Amick. "Ze hebben deze producten gemaakt waardoor je er grijs of een beetje paars uitzag. Als je teruggaat en naar foto's kijkt, is het [wild] dat is wat we hebben verdragen. Onze grootste supermodellen en grootste sterren zien er [Ashy] uit omdat niemand make -up had die voor hen werkte."

Fenty Beauty kwam in de industrie die vastbesloten is om voor iedereen te werken. Naast het perfectioneren van tinten voor een diepere huid, kreeg Fenty ook lof voor zijn lichtste tinten van albino -mensen. En de inclusiviteit was verder dan teint.

"Fenty Beauty had een reeks mensen die in de industrie over het hoofd zijn gezien en ze deden dit niet alleen vanuit een huidtoontel", zegt Adubi. "De schoonheidsindustrie was altijd gericht op perfectie met zijn marketing. Voor zover ik weet, zag ik geen merken die Mono-deksels of plus-sized, hijabi of gehandicapte modellen overwegen. Maar Fenty Beauty kwam en deed dat. Nu zien we steeds meer van deze inclusiviteit in de industrie."Plus, Fenty Skin, de huidverzorgingsarm van Fenty Beauty die in juli 2020 wordt gelanceerd, wordt als genderloos op de markt gebracht. Het bevat mannen en vrouwen in zijn advertentiecampagnes, want zoals Rihanna het in 2020 op Twitter plaatste, "wie je vertelde dat huidverzorging een geslacht heeft gelogen tegen je!"

Afgezien van de overkoepelende inclusiviteit, is de branding van Fenty unapologically zwart. "Een van de dingen die Fenty anders heeft gedaan, is de naam van het product", zegt Devard. "[Wat] interessant is geweest over Fenty, is hoe ze veel taal hebben genomen die in de zwarte gemeenschap is gebruikt en geliefd en dat in hun exemplaar, marketingmateriaal, productnoeming. Voorbij de schaduwbereik is dat een van de dingen die het meest opvalt over de sociale toon van de venty-insocatie en die omarmen en respecteren voor taal die door de zwarte gemeenschap is pionier."Niet alleen roept het merk zijn eyeliner" Flyliner ", maar een van de tinten-" Want I'm Black "-werd genoemd naar Rihanna's virale reactie op een trol die vroeg waarom haar haar er zo luier uitzag op de man met enkele cover ("Want ik ben Black Bitch!!!!"). Er is ook de "stunna" lipverf en de "poriën snatch" huid-prep-set.

Fenty was niet bang om de tekortkomingen van de industrie frontaal te raken. Het vond de hiaten in de industrie en stapten naadloos in om ze te vullen, waardoor een nieuwe standaard ontstond die niet kon worden genegeerd.

De industrie ten goede veranderen

De lancering van Fenty Beauty heeft onmiddellijk in gang gezet wat nu bekend staat als de "Fenty Effect."In de maanden na de lancering van Fenty realiseerden leiders achter make-upmerken van Drugstore tot High-end snel dat ze het beter moesten doen.

Na kritiek te hebben ontvangen voor het lanceren van zijn Amazonian Clay Full Coverage Foundation met slechts 25 tinten, verhoogde Tarte zijn telling naar 40 in mei 2018. Die lente nam Jouer Cosmetics het schaduwbereik voor zijn essentiële hoge dekking Crème Foundation van 33 tot 50 en Georgio Armani breidde het schaduwbereik uit voor zijn lichtgevende zijdefundering van 25 tot 31. Toen Covergirl in mei 2018 zijn Treublend Matte Foundation lanceerde, deed dit met 40 tinten (voorheen was de basis met het grootste schaduwbereik de Trened Liquid Make -up in 21 tinten). Too Faced ging nog een stap verder en tikte op zwarte schoonheid Vlogger Jackie Aina--die wordt beschouwd als een autoriteit op make-up voor donkere teint om hen te helpen het schaduwbereik van de Born This Way Foundation uit te breiden van 24 tot 35. Fenty overschaduwde zichzelf in 2019 door het bereik te verhogen tot 50 tinten. Nu is het tot 59. En van de 50 best verkopende middellange en volle funderingen (die meer precieze tinten vereisen voor een wedstrijd dan pure-tot-licht formules) bij Sephora, 38-ongeveer 76 procent 30 of meer tinten.

Naast uitgebreide funderingsschaduwbereiken hebben de jaren sinds de lancering van Fenty de opkomst van bronzers gezien die diep genoeg lopen voor Black Skin, "doorschijnende" poeders die doorzichtig zijn voor iedereen, en oogschaduwpaletten die eigenlijk bruikbaar zijn op diepere teint. "Er is niets frustrerender dan het kopen van een oogschaduwpallet en alleen in staat zijn om drie of vier van de tinten in de pallet te gebruiken omdat de anderen niet op je huid verschijnen" Beauty Retailer met 90 procent zwarte en bruin-founder merken. "Fenty heeft echt iedereen in de branche gebeld om ervoor te zorgen dat ze leveren en niet kiezen uit het keren van welke producten werken voor mensen van kleur."

Ruimte creëren voor andere zwarte oprichters om te floreren

Het zien van Fenty Beauty Thrive maakt deel uit van de reden dat oprichter van Kilali Cosmetics Tope Adubi het vertrouwen had om haar eigen make -upmerk te lanceren in februari 2020.

"Vóór Fenty leek het erop dat bedrijven precies wilden doen wat er werd gedaan door bedrijven die vóór hen lanceerden. Ze leken te spelen in de bekende ruimte, maar Fenty Beauty kwam en veranderde dat allemaal, "zegt Adubi. "Het toonde aan dat alles mogelijk kan zijn en je moet er gewoon voor gaan. Het schreeuwde hoop."

Maar een merk heeft meer nodig dan hoop te slagen: het heeft ondersteuning en kapitaal nodig. Hoewel Rihanna Fenty lanceerde met haar sterrenkracht en de steun van luxe conglomeraat Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), leende het een gevoel van legitimiteit aan merken met zwarte eigendom die voorheen ontbrak in de ogen van investeerders en retailers. Helaas schopte de industrie niet echt hun steun aan zwarte oprichters in een hoge versnelling tot de raciale afrekening die plaatsvond in de zomer van 2020 na de moord op George Floyd, Breonna Taylor en Ahmaud Arbery. Een voorbeeld: Fenty Beauty was een van de slechts zeven zwarte merken die in Sephora vanaf juli 2020 in Sephora werden verkocht. Nu zijn er 23.

Die zomer is toen we de 15 procent belofte zagen, een non-profitorganisatie die werkt met retailers zoals Sephora, Nordstrom en Ulta om ervoor te zorgen dat 15 procent van hun schapruimte is gewijd aan merken met zwarte eigendom, ontstaan. Het is ook toen Grieco dertien lune lanceerde als een online winkel (vorig jaar werd het merk de officiële in-store en online schoonheidswinkel bij JC Penney en zal naar verwachting tegen het einde van 2023 in 600 winkels zijn)). Zwarte merken zoals Ami Colé, Gilded Body en Bossy Cosmetics zijn nu veel gemakkelijker te vinden en te winkelen. Fenty alleen kan niet worden gecrediteerd met deze groei, maar het leidde zeker de aanklacht.

"Fenty, met het succesniveau dat ze hebben kunnen bereiken, heeft de industrie zojuist genoemd om meer verantwoordelijk te zijn als het gaat om het overwegen van alle consumenten en de producten die ze leveren", zegt Grieco. "Fenty heeft echt aangetoond dat we niet alleen een kans hebben, maar ook een verantwoordelijkheid om een ​​consument te dienen die veel te lang is achtergesteld."

Rihanna heeft haar hele zelf in Fenty gestopt, en het is een weerspiegeling van haar en van de gemeenschap die ze vertegenwoordigt. Door haar te zien, zagen veel van ons met name zwarte vrouwen. Het merk ging nooit over het passen: het ging over spel en vreugde en de vrijheid om je best te voelen. En de vernieuwde en inclusieve benadering van schoonheid heeft de rest van de industrie afgewreven.

"Het is net als het moment dat Fenty Beauty wordt gelanceerd, veel schoonheidsbedrijven werden wakker uit een slaap en realiseerden zich dat veel meer kan worden gedaan", zegt Abudi. Wat Fenty in vijf korte jaren heeft bereikt, is ronduit geweldig. En we kunnen niet wachten om te zien wat de volgende is.