Beyond A Trend Black-eigendom schoonheidsmerken krijgen eindelijk meer financiering

Sephora werkt naar deze benchmark via Accelerate, een mentorschaps- en financieringsprogramma voor vrouwen dat draait om zich uitsluitend te concentreren op bipoc-found merken in 2021. Rauvan Dulay, vice-president van Sephora van Merchandising Business Development and Strategy, zegt dat de retailer van plan is om het aantal zwarte en opgerichte merken in Sephora te verdubbelen tegen de zomer van 2021. "Nu Sephora investeert in zoveel nieuwe opkomende merken via zijn Accelerate-programma en de 15 procent belofte, brengen we effectief miljoenen dollars terug in de zwarte gemeenschap", zegt James, oprichter van de 15 procent belofte en luxe accessoires Brand Brother Vellies. James hoopt te zien dat retailers zoals Target, Whole Foods en Walmart in 2021 deelnemen aan de belofte.

“Ik heb zelf getuige geweest van investeerders die praten over het doorgeven van een merk dat ze vervolgens hebben herzien [in 2020].”-Maeva Heim, Founder Bread Beauty Supply

Getextureerde haarverzorgingsmerkbrood Beauty Supply gelanceerd in Sephora in juli tot en met Accelerate, waardoor de televisie van zwarte merken van zeven tot acht in de detailhandel wordt gebracht. Maeva Heim, oprichter van Bread, gelooft dat het momentum in 2021 zal doorgaan: "Ik heb zelf getuige geweest van investeerders praten over het doorgeven van een merk dat ze vervolgens hebben herzien [in 2020]," zegt ze zegt. “Dus zolang dat doorgaat, en zolang we meer beleggers zien niet vergeten wat we doen en wat er gebeurt, denk ik dat we goed van pas komen.”

Wat meer is, verwacht dat een hele nieuwe golf van schoonheidsmerken van bipoc in het komende jaar hun debuut maakt, dankzij nieuwe bedrijfsontwikkelingsprogramma's zoals Black Apothecary Office (BAO). Een zwart-eigendom versneller met mentorschap en financiering voor zwarte en Latinx-eigendom schoonheids-, wellness- en telehealth-bedrijven, BAO zal zijn eerste groep aan de top van 2021 organiseren. "Op dit moment is het de beste tijd voor ons om [ons werk] op de voorgrond te brengen, waardoor mensen hun merken kunnen maken en bouwen", zegt Brianna Wise, mede-oprichter van Bao.

Hoewel de industrie stappen in de goede richting neemt, heeft het voortdurende druk nodig om vooruit te blijven. In sommige opzichten begint het bedrijf toewijding aan inclusiviteit al af te nemen: een studie van Eyecue Insights heeft aangetoond dat na een piek van donkere huidtinten in schoonheidsmerk Instagram -berichten in juni, de vertegenwoordiging is teruggevallen naar eerdere niveaus, met minder dan 15 procent van de berichten met donkere huidtinten. Dit jaar toonde de schoonheidsindustrie dat het de BIPOC -gemeenschap niet langer kan opzij kunnen nemen zonder te worden opgeroepen. In 2021 en daarna zal voortdurende druk op grote retailers en investeerders zwarte en opgerichte merken in staat stellen de ondersteuning en financiering te krijgen die ze verdienen.

Verken de rest van onze wellness -trends uit 2021.