Met zeldzame schoonheid creëert Selena Gomez een nieuwe standaard voor hoe een schoonheidsmerk van beroemdheden eruit zou moeten zien

Erik Green

Gezien de ingewikkelde geschiedenis van de schoonheidsindustrie van de geestelijke gezondheid van mensen negatief beïnvloed. Tussen het pushen van onbereikbare normen, het benadrukken van Eurocentrische idealen en het aanbieden van beperkte productklassen die enorme brokken van de bevolking weglaten, is het niet bepaald de meest gastvrije ruimte voor iedereen ... dat is precies wat zeldzame schoonheid heeft opgelegd om te veranderen.

"Tijdens onze eerste productbijeenkomst zei Selena:" Ik wil een rijstrook creëren in de branche waar mensen zich welkom voelen ", zegt Katie Welch, Chief Marketing Officer van het merk. “We denken aan inclusiviteit zo breed als we kunnen, en dat vouwt in de definitie van verwelkoming. Dus toen we de visie van het merk uiteenzetten, was het om deze veilige, gastvrije ruimte te creëren in schoonheid en daarbuiten. We ondersteunen mentale welzijn over leeftijd, genderidentiteit, seksuele geaardheid, ras, culturele achtergrond, fysiek of mentaal vermogen en perspectief.”

Dit principe van "verwelkomen" brengt alles door tot alles wat het merk doet, van de producten die het is ontwikkeld voor de gemeenschap die het heeft gecreëerd op de impact die het heeft gemaakt op de geestelijke gezondheidsindustrie.

Het gezicht van schoonheid veranderen

Make -up is van oudsher gebruikt om onvolkomenheden te verbergen, maar zeldzaam is een geheel andere aanpak. "Zeldzame schoonheid gaat echt over het omdraaien van dat verhaal en het accepteren van wat je uniek maakt en je onvolkomenheden accepteert", zegt Cohen. “Wij geloven dat make -up iets is om van te genieten, niet iets dat je nodig hebt."

Het "voor alles" -ethos van het merk gaat verder dan alleen het aanbieden van een 48-shead foundation-assortiment (hoewel dat zeker de moeite waard is om te worden toegejuicht). De formulators maken er een punt van om zorgvuldig make -up te ontwerpen waar iedereen van kan genieten. "Onze producten zijn zo veelzijdig over verschillende niveaus van expertise", zegt Joyce Kim, de belangrijkste productofficier van het merk. “Ze zijn zo gemakkelijk te gebruiken voor de make -upbovice die net ontdekt wat voor soort foundation te gebruiken of welke lipkleur voor hen werkt, maar het is ook effectief genoeg voor professionele make -upartiesten en schoonheidsliefhebbers die alles op de markt hebben geprobeerd.”

De producten zijn op verschillende manieren geformuleerd voor gebruik om consumenten een geïndividualiseerde ervaring te geven die aan hun specifieke behoeften voldoet. Bijna allemaal zijn vloeistof, zodat ze kunnen worden aangebracht met uw handen, een borstel of een spons; en de meeste zijn bedoeld als multi-use zodat mensen de kans krijgen om meer te doen met minder.

In de kern gaan de producten allemaal over "verbeteren en vieren", zegt Kim, eraan toevoegend dat een van de niet-negotiabelen voor de teintformules van Rare Buildable dekking is. Dit, legt ze uit, stelt gebruikers in staat om te kiezen hoeveel van hun huid ze willen verbergen in plaats van ze het gevoel te geven dat ze op foundation en concealer moeten cake zijn om hun uiterlijk te veranderen. “We hebben allemaal dat moment van volledige dekking doorgemaakt, cakey make -up met contouren en dat alles, [die je met deze producten kunt doen], maar Selena wilde echt de lijn laten vieren al onze uniciteit als individuen, wat betekende dat make -up dat betekende Verbiedt echt wat je hebt, versus iets dat je zal bedekken en je functies zal veranderen, ”legt ze uit. “Maar als iemand met een vlekken zich goed voelt om ze op te dekken, hebben ze iets dat de dekking heeft om dat te doen.”

Met dat in gedachten is er geen "juiste" manier om de producten te gebruiken, wat zou kunnen verklaren waarom de make -up van zeldzame constant viral wordt op Tiktok. Kort na het begin heeft het merk #Rareroutine gemaakt, dat gebruikers aanmoedigt om te pronken met de unieke manieren waarop ze de producten gebruiken. "Het ging er niet om één specifieke look te krijgen-het ging over delen, maar je wilt zeldzame make-up dragen van subtiel tot opvallende naar alles daartussenin", zegt Welch. “Selena wilde ervoor zorgen dat alles gemakkelijk en benaderbaar was, en ik denk dat ze dat echt kon doen met de producten die ze heeft gemaakt.”

Dit alles ondersteunt het kernethos van Rare dat er geen enkele schoonheidsstandaard is. "Wat we echt pushen is: 'Hoe kunnen we iedereen helpen zijn individualiteit te vieren door opnieuw te definiëren wat mooi betekent?'' Zegt Cohen. “Er is niet slechts één definitie van mooi, dus we maken gebruik van onze gemeenschap en stellen hen in staat om die schoonheidsnormen aan te vechten door positieve gesprekken aan te moedigen en te vormen rond zelfacceptatie en geestelijke gezondheid.”

Voorbij de producten gaan

Hoewel geweldige producten ongetwijfeld belangrijk zijn, is het zeldzame team het meest trots op de gemeenschap die het merk heeft gecreëerd rond zijn missie. "Het is duidelijk dat de make -up moet presteren, maar het ernstigste ding voor Selena in haar hart is wat ze kan doen om de geestelijke gezondheid bewust te maken". “En als merk, allemaal samen, gaat het echt om onze gemeenschap.”

Tijdens de pandemie organiseerde het merk regelmatige zoomchats waarbij leden van de gemeenschap samen konden komen en over alles konden praten, van wat ze op Netflix keken tot de geestelijke gezondheidsstrijd die ze tijdens het lockdown ervoeren. En op sociale media gebruikt Rare zijn invloed om middelen voor geestelijke gezondheidszorg te delen. Het heeft de Rare Beauty Mental Health Council gecreëerd, bestaande uit mensen op het gebied van geestelijke gezondheidszorg in de academische wereld, geneeskunde en non-profitorganisaties. Het werkt samen met deze teams om het soort geestelijke gezondheidsinhoud te creëren dat de gemeenschap het beste kan dienen. Volgens het merk wordt dit type inhoud nog vaker opgeslagen dan make -up tutorials.

Naast het vormen van gesprekken rond geestelijke gezondheid, creëert het merk echter echte, bruikbare verandering. Via het zeldzame impactfonds schenkt het één procent van zijn schoonheidsverkoop aan organisaties voor geestelijke gezondheidszorg en heeft het zich ertoe verbonden om $ 100 miljoen op te halen voor organisaties voor geestelijke gezondheidszorg in de komende 10 jaar. Sinds de lancering heeft het merk 11 organisaties ondersteund en het meest recent gedistribueerd $ 1.2 miljoen tot een extra acht organisaties die werken aan het uitbreiden van geestelijke gezondheid en onderwijs.

In oktober 2020 werkte het merk samen met de National Alliance of Mental Illness (NAMI) om een stigma-vrij merk te worden en werkt hij om andere schoonheidsmerken aan boord te krijgen via een initiatief genaamd Beauty Cares. Cohen merkt op dat zeldzaam werkt om "de schoonheidsindustrie samen te brengen en te praten over wat elk merk kan doen om de geestelijke gezondheid echt positief te beïnvloeden en de toegang tot geestelijke gezondheidszorg te vergroten", want zoals Welch het zegt: "Als merk zijn we hier niet om te concurreren-hier zijn de hele gemeenschap te verheffen en te verbeteren.”

De lat hoger leggen op het merk Beroemdheden schoonheid

Hoewel het cliché is, is het waar: met grote macht komt grote verantwoordelijkheid. Bij het lanceren van zeldzame schoonheid had Gomez het potentieel om meer dan 300 miljoen volgers te beïnvloeden, en in de afgelopen twee jaar heeft ze die invloed voor het goede gebruikt. Hoewel de wereld misschien geen een ander merk nagellak in beroemdheden nodig heeft of een lijn van lippenstiften van influencer-merk,, doet mensen nodig die weten hoeveel gewicht hun stem kan dragen.

"Selena is nooit van plan om een schoonheidsmerk van beroemdheden te creëren", zegt Welch. "Ze ging op weg om een verschil te maken, en ze begon met schoonheid."

Bekijk de producten van Rare Beauty in actie: