Waarom blauw gaan (niet groen) is de nieuwe standaard voor wellnessmerken

Hatz noemt het drankbedrijf Rebbl als een voorbeeld van een organisatie die een stap verder gaat. "Het is een bedrijf met winstoogmerk dat is opgericht om geld in te zamelen voor een non-profitorganisatie die zich inzet om mensenhandel te beëindigen en hun opbrengst gaat daar naar toe", zegt ze.

Hatz zegt dat hoewel een B Corp wordt niet de enige manier is voor een bedrijf om 'blauw te gaan', het laat zien dat zijn niveau van toewijding om goed te doen is geweven in het DNA van het bedrijf. Toen Athleta dit onderscheid eerder deze maand ontving, maakte het een groot nieuws omdat het een stap is dat niet veel grote modemerken hebben gezet. "We zijn ongelooflijk ongeduldig met onszelf bij Athleta, en ik denk dat dat precies de juiste mindset is", zegt de CMO van het merk, Andréa Mallard, zegt. "De wereld zou veel beter af zijn als de hele mode-industrie of eerlijk gezegd, elke industrie die ze nooit genoeg konden doen om de wereld te dienen."

"De klant heeft luid en duidelijk gesproken. Ze eist deze verandering, en de bedrijven die haar negeren, doen dit op hun gevaar." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard zegt dat er oneindige manieren zijn waarop merken kunnen werken om terug te geven aan hun missie. Voor Athleta gebruikt het zeer duurzame stoffen, maar ze zegt dat een ander bedrijf ervoor kan kiezen om zich op een echt unieke manier te concentreren op het behoud van water. "We zijn het bewijs dat [teruggeven] kunnen worden gedaan terwijl ze enorm groeien als een bedrijf", zegt Mallard.

Net als mode is de supplementindustrie een ander deel van de wellnesswereld waar veel merken nog moeten optreden en zich ertoe verbinden om bij te dragen aan het grotere goed. Mari Mazzucco, een marketingmanager bij Olly, zegt dat ze verrast was om slechts enkele supplementen op de website van B Corp te zien toen ze aan het papierwerk voor Olly werkte. "Het is iets waar we echt op hopen de aanklacht te leiden en hopelijk zullen andere supplementbedrijven volgen", zegt ze.

Mazzucco zegt dat Olly vanaf het begin een bedrijf voor algemeen nut is geweest, waarvan ze zegt dat het vergelijkbaar is met een gecertificeerde B Corp-dus de veranderingen die het bedrijf had om te maken waren minimaal. "We hadden al deze grote voordelen, maar veel werknemers wisten er niets van. Dus een deel van wat we moesten doen, was [iedereen] zich meer bewust maken, "zegt ze. Een dergelijk voordeel: ervoor zorgen dat elke werknemer wist dat hij geld had toegewezen specifiek voor gezondheids- en welzijnsgerelateerde activiteiten, zoals een lidmaatschap van een sportschool of soulcycle -klassen.

Evenzo zegt alleen dat CEO van water Ira Laufer zegt dat toen ze in december een certificering aanvraagden, niet veel wijzigingen moesten worden aangebracht omdat het bedrijf met transparantie en publiek goed in gedachten werd opgericht, hoewel hij zei dat het proces behoorlijk krachtig was, iets dat hij ziet als een goed ding. "Ze hebben een 'impactbeoordeling' en ontkennen echt elke stap van het proces, kijken bijvoorbeeld naar hoe we onze werknemers en leveranciers behandelen, hoe we onze ingrediënten en grondstoffen kopen en ervoor zorgen dat onze paper afkomstig is van allianties , "Zegt Laufer.

Laufer zegt dat het belangrijk was voor het bedrijf om hun klanten precies te laten zien hoe ze teruggeven. "Veel merken zeggen dat ze een soort van teruggave-component hebben, maar velen leveren niet echt", zegt hij. "Het hebben van de certificering is een transparante en tastbare manier die de consument gemakkelijk is om te zien en te identificeren."

"De klant heeft luid en duidelijk gesproken", zegt Mallard bij Athleta. "Ze eist deze verandering, en de bedrijven die haar negeren, doen dit op hun gevaar. Klanten onderzoeken producten en bedrijven als nooit tevoren, en zijn erg blij om een ​​verandering met hun portemonnee te dwingen. B Corp is een duidelijk signaal voor klanten dat u vastbind bent om aan haar kant te staan ​​en de rechterkant van de geschiedenis."

Over teruggeven gesproken, zelfs koningin Elizabeth brengt milieuvriendelijke veranderingen aan. Plus, zijn "vleesbelastingen" de volgende soda -belasting?