Wat de benoeming van de nieuwe CEO van Flywheel betekent voor uw volgende spin -klasse

De eerste regel van het LinkedIn-profiel van Ed Kinnnaly, de nieuwe CEO van Flywheel, luidt: “Dynamische uitvoerend leider met brede wereldwijde managementervaring bij het weerargiseren van merken en onderpresterende bedrijven.”

Aangezien Kinnnaly slechts enkele weken officieel in zijn nieuwe rol is geweest, is het te vroeg om te zeggen of hij het internationale indoor fietsmerk al heeft nieuw leven ingeblazen (en hij zal niet precies het feit dat hij wordt opgeroepen als een ridder in het schijnen fietsschoenen).

Flywheel was een van de eerste en grootste spelers in de boetiekfitnessscene, vooral de indoor fietsruimte, toen het in 2010 werd gelanceerd. Maar in de afgelopen jaren lijkt het erop dat ze in sommige markten zijn overtroffen door merken als SoulCycle (zelfs als hun geografische voetafdruk groter is en het aantal studio's op par is). Kinnnaly heeft grote plannen om dat te veranderen en vliegwiel tot een onvermoeibare leider te maken in de Competitive Boutique Fitness Arena.

Om nog maar te zwijgen van het feit dat hij zich op dit moment behoorlijk onbevreesd voelt. (Naast het nieuws over zijn benoeming als CEO, heeft het voetbalteam van Bostonian net de Super Bowl gewonnen.) "Ik voel niet dat het bedrijf of het merk moet worden gerevitaliseerd". Voor hem is dat niet waar dit over gaat.

"De ruimte blijft wekelijks competitiever worden, maar we voelen onze producten en klantervaring vandaag, evenals dingen in de pijplijn, gaan gewoon meer brandstof toevoegen aan onze missie om onszelf van alle anderen te scheiden," hij zegt.

Wat betekent de afspraak van Kinnnaly voor uw volgende spin -klasse? Hier zijn vijf dingen die u moet weten ..

1. Hij gaat naar je luisteren. Kinnnaly, die al meer dan 13 jaar de uitvoerend vice -president van Bauer, het Hockey -merk was (en verdrievoudigde, ja verdrievoudigd, de inkomsten van het merk in de loop van die tijd), geeft toe dat een deel van het toekomstige succes van Flywheel zal zijn om te streamlijningsprocessen en strategieën, maar hij zegt dat veel daarvan voortkomt uit luisteren naar de renners.

"Dat zal een grote mantra blijven", zegt hij. “Ik denk dat het grootste voor ons is om de meest bevredigende boetiekfitnesservaring te bieden die beschikbaar is op de markt. Dat is een gedurfde verklaring, maar ik denk dat het uitvoerbaar is.”

2. Flywheel introduceert een nieuwe op muziek gebaseerde klasse. Case en het luisteren naar de klanten is een muziekgestuurde spin-klasse die klanten hebben gevraagd. (We kunnen het niet helpen, maar zien een paar loyale renners die bedriegen op vliegwiel bij SoulCycle, verstoppen zich op de achterste rij met hun versierde vliegtanks om hun fietsdansende groove op te krijgen.))

"Zonder te veel weg te geven, beginnen we dat op een zachte manier uit te rollen," zegt Kinnnaly, wat aangeeft dat het merk het belang erkent van het hebben van een klasse met tonnen atletische aantrekkingskracht en een dat een beetje is Meer over de beat en choreografie.

3. Het komt naar een stad bij jou in de buurt. Het merk opent studio's in Miami en introduceert deze maand Flybarre naar Boston, evenals opening in D.C. in maart. Maar het merk trapt in 2015 in nog meer steden met "agressieve nationale uitbreiding", zegt Kinnnaly. Flywheel heeft momenteel iets meer dan 30 studio's in de VS en twee in Dubai, dus verwacht dat dat aantal nog meer zal groeien.

4. Het boeken van je klas zal een stuk eenvoudiger zijn. SoulCycle en Barry's Bootcamp hebben hun websites en reserveringssystemen de afgelopen twee jaar beide verbeterd en, hoewel Flywheel op dit vlak voorstaat met "Who's In My Class" -functies en check-ins by App, is het de beurt van het bedrijf opnieuw. Kinnnaly zegt dat ze de digitale en mobiele ervaringen gaan versterken en een e-commerceplatform uitrollen.

5. Verwacht meer (modieuze) vliegwielkleding. Vorig jaar, een handvol mode-industrie-execs-van coach en vermengd met theorie geïnvesteerd in Flywheel en hun stempel van goedkeuring (en stempel van "We Want More") aan de kledingzijde van het bedrijf gezet.

Het is dus een goede zaak dat Kinnaly een boot lady retailervaring naar vliegwiel brengt. Naast Bauer werkte hij meer dan 12 jaar bij Nike en is van plan de ruimte uit te breiden die is gewijd aan de detailhandel in enkele van de studio's van Flywheel. Hij zal nauw samenwerken met Natalie Cohen Gould, vice -president van Flywheel, aan die kant van de dingen.

“We hebben in de loop van de afgelopen twee jaar een belangrijke toename van de detailhandel gezien versus onze algemene verkoop. Het is een mooie statistiek om naar te kijken met betrekking tot hoe mensen het merk waarnemen, "zegt Kinnnaly.

Wat hij daarmee bedoelt? Flywheel-klanten kopen lessen en komen naar de trainingen, maar ze tonen ook hun liefde voor de gegevensovereenkomstige fietsen en motiverende instructeur door ook vliegwielkleding buiten de studio te dragen. (Als je ooit een van hun super comfortabele sweatshirts hebt gedragen, kun je vertellen.))

"Mensen identificeren zichzelf als aangesloten bij het vliegwielmerk," zegt Kinnnaly. “Ze willen een stuk vliegwiel mee naar huis nemen.'En het klinkt alsof we nog meer souvenirs van studiotrots op straat zullen zien. -Molly Gallagher

Voor meer informatie, bezoek www.Flywheelsports.com