De volgende fase van de geur is inclusieve gender, en deze merken leiden de leiding

Het idee van "voor iedereen" geuren kunnen nieuw aanvoelen, maar het is eigenlijk geworteld in een eeuwenoude schoonheidstraditie die dateert lang voordat Calvin Klein zijn unisex ck één ($ 65) parfum lanceerde in de jaren '90. "Als je 100 of 200 jaar geleden naar apothecaries kijkt, is je niet binnengelopen en zeg:" Ik ben een man, geef me een man -behandeling "of:" Ik ben een vrouw, geef me de behandeling van de vrouw, ”Zegt Malin. 'Je liep binnen en zei:' Hier is mijn probleem ', en de chemicus verzonnen iets voor je in een fles. Dat was wat we probeerden te communiceren met onze back-to-basics-aanpak.”

Traditioneel worden mannelijke noten zoals Patchouli en leer in damesfabboren te zien, terwijl klassiek vrouwelijke noten zoals rozen en witte bloemen worden gevonden in Keulen en mensen over de hele linie komen voort naar geuren die de verwachtingen van de geslachten aanrichten. Een voorbeeld hiervan? Toen Malin en Goetz in 2021 zijn Strawberry Eau de Parfum ($ 95) lanceerden, hadden de oprichters een voorgevoel dat de geur populairder zou zijn bij vrouwen dan mannen. Maar ze stonden een verrassing in: het was een gelijkmatige splitsing.

Deze verschuiving naar genderneutrale geuren komt op een moment dat de wereld veel verder dan de schoonheidsindustrie zijn benadering van geslacht heroverweegt: een onderzoek uit 2021 uitgevoerd door het reclamebureau Beleye ontdekte dat 50 procent van de genen en 56 procent van de millennials traditioneel beschouwt Genderrollen en binaire geslachtslabels verouderd. En omdat consumenten zijn begonnen met het uitdagen van de stereotiepe ideologieën van "mannelijk" en "vrouwelijk", zijn parfumaanbod opgevoerd om hen te ontmoeten.

"We gebruiken het woord 'genderful', wat het tegenovergestelde is van genderloos". "Dat kan erg stervend zijn en het is alsof we niet herkennen dat het geslacht überhaupt bestaat. Ik hou van 'genderful' omdat het een heelheid van mannelijkheid en vrouwelijkheid toont en de diversiteit van geslacht viert. Mensen gebruiken 'geslachtsvloeistof' meer voor merken-ik vind dat woord ook leuk.”

Hoe merken geuren ontwikkelen die voelen alsof ze voor iedereen zijn

Geuren formuleren die de verwachtingen van de gender overstijgen, komen niet zonder uitdagingen. "Het is als muziek: onze parfumeurs zijn als componisten die proberen clichépopriffs of klassieke muziek refreinen te vermijden waarmee ze zijn opgegroeid, dus moesten ze buiten de doos denken om een ​​combinatie van geuren te creëren die iets compleet anders oproepen dan ' mannelijkheid 'of' vrouwelijkheid 'in traditionele zin,' zegt Mormoris.

"We zijn gebaseerd op het idee dat we genderideeën en stereotypen kunnen reconstrueren, en een deel van de reden waarom Phluid wordt gespeld met een 'ph' is omdat ieder van ons balans kan vinden ... in mannelijkheid en vrouwelijkheid en alle attributen en alle attributen en alle attributen Dat is gepaard met mannelijk en vrouwelijk, "voegt Rob Smith, mede-oprichter en CEO van Phluid toe.

Boy Smells, die in 2016 werd gelanceerd, is ontworpen met een soortgelijk ethos in gedachten. "Toen we besloten om jongens te laten ruiken, noemden we het 'Boy Geuren', maar stoppen het in een roze doos, en het is een verklaring van: 'Ik hou van de kleur roze, er zijn aspecten van mijn identiteit die vrouwelijk zijn, maar ik 'Ik heb door de samenleving verteld dat ik dat uit mijn identiteit moet halen omdat ik een man ben', zegt Herman. “Voor mij was het het terugvorderen van ruimte om deze kaarsen en geuren te creëren die traditioneel mannelijk en traditioneel vrouwelijk samengaan om de complexiteit van een veel modernere identiteit te weerspiegelen dan wat eerder is gekomen.”

Uiteindelijk is iedereen niet waar ze vallen op het geslachtsspectrum-wordt uitgenodigd voor de parfumfeest, en er is veel meer nuance als het gaat om gender en geuren. "Onze geuren weerspiegelen de identiteit van mijn vrienden, de mensen die ik volg op Instagram, en de mensen die belangrijk zijn voor cultuur," zegt Herman. “Identiteit is een veel diverser, gelaagd en interessant canvas dan vroeger was. Geur haalt dat niveau van diversiteit in en voelt zich hopelijk meer inclusief.”

Koop onze favoriete gender-inclusieve geuren

Jongen ruikt Cashmere Kush - $ 98.00

Met toptonen van fruit en bloemen (rabarber, tulip en wilde orris) en bosachtige bases (vetiver en kasjmierbossen), geeft deze geur je het beste van beide werelden. "Het is erg wild en ontembaar", zegt Herman. “Maar dan geven de gepoederde musks deze zachtheid en luxe eraan. Die ongebreidelde verfijning is erg cool.”

Winkel nu

Malin + Goetz Strawberry - $ 95.00

Aardbei wordt afgerond met topnoten van bergamot en roze peper; een hart van Jasmine en Woodland Greens; en een basis van Cedarwood, Oakmoss, Captive Musks en Orris Root voor een onverwachte interpretatie van de favoriete zomerfruit.

"Als je naar de naam kijkt, is er iets inherent clichés over", zegt Goetz. “Het eerste waar mensen aan denken, is iets cloyend liefs met vanille, je weet wel, een tienermeisje uit Suburbia. Toen we het aardbei noemden, wisten we dat volledig en dat was zeer opzettelijk, want toen je deze geur ontdekte, was het precies het tegenovergestelde. Er is niets zo lief of kletsend. Het is eigenlijk ongelooflijk verfijnd met groene ondernamen. Toen we het aardbei noemden, porden we plezier in de wereld in het algemeen en waren we een beetje brutaal.”

Winkel nu

Byredo Gypsy Water - $ 196.00

Byredo's unisex -geuren omvatten parfum, thuisgeur en bodycare, en de combinatie van doordachte chemie en het Scandinavische ontwerp van het merk hebben het verhoogd tot piek populariteit. Deze mystieke geur is een eerbetoon aan de Romani -cultuur en heeft een aanhang verdiend voor zijn mix van houtachtige tonen zoals jeneverbessen en dennennaald naast citroen, peper en vanille.

Winkel nu

Het Phluid -project overstijgt eau de parfum - $ 55.00

"Transcend is een veel meer gastronomische, fruitige bloemgeur omdat het gaat om het verbreken van barrières, het verbreken van grenzen en jezelf vestigen als een individu, ondanks alle stereotypen waarmee je bent opgegroeid," zegt Mormoris. Door lichte fruit en bloemen te combineren met aardingsnotities zoals Palo Santo, levert de resulterende mix het soort geurharmonie dat u kunt verwachten van alle producten van PhlUID.

Winkel nu

Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum - $ 325.00

Elders in de schoonheidswereld heeft Rihanna gewerkt om producten minder gender te laten voelen (toen ze in 2020 Fenty Skin lanceerde, tweette ze beroemd: 'Wie je vertelde dat je huidverzorging een geslacht heeft, loog tegen je!”) Het is dus logisch dat haar kenmerkende geur op dezelfde manier unisex is. Een echte head-turner, deze geur was een favoriet van het publiek sinds Maison Francis Kurkdjian en Baccarat besloten de 250e verjaardag van de kristalfabrikant te vieren door een heerlijke Amber Woody-geur te creëren.

Winkel nu

Dedcol Geur 01 Taunt - $ 90.00

Dedcool -oprichter Carina Chaz creëerde de eerste geur van het merk, beschimpt als een manier om zich comfortabeler te voelen in haar eigen huid. "De vanille gemengd met Amber Notes hielp me echt mijn vrouwelijke kant te verkennen," vertelde ze eerder goed+goed. “Bij het maken van het Dedcool -concept waren geur 01 taunt en geur 02 de eerste twee die lanceerden, omdat ik vrouwen voorstelde om mannelijke geurprofielen te dragen terwijl ik dat genderconstructie had afgebroken."De geur maakt nu deel uit van een grotere lijn van geuren, die allemaal de perfecte reukbalans raken.

Winkel nu

Gebroken witte papieren oplossing nee. 1 - $ 185.00

Hoewel Bergamot van oudsher een nietje is geweest in bloemen, "vrouwelijke" geuren, herstemt gebroken wit zijn potentieel door het te combineren met Vetiver en Patchouli voor een resultaat dat bedoeld is om "naar zand te ruiken.”Het werd deze zomer gelanceerd naast drie andere parfums en een lijn van gender-inclusieve make-up die het eerste uitstapje van het merk in schoonheid markeert.

Winkel nu

Le Labo Santal 33 - $ 215.00

Le Labo's Santal 33 is ontworpen om een ​​gevoel van persoonlijke vrijheid op te roepen. Hoewel het bosachtige, muskusachtige, kruidige en leerachtige tonen combineert, die traditioneel in verband worden gebracht met mannelijke geur, voelt het eindproduct net zo ongeneeslijks aan als het merk dat bedoeld is.

Winkel nu snif Collection 3 Geurbundelset - $ 150.00

Snif's lijn van gender-inclusieve geuren zijn zo verrukkelijk, het is moeilijk om er maar één te kiezen. Dit drie-pack omvat brandende bruggen, een rokerige zoete tabak-Vanilla-mix; Natuurlijk talent, een geaarde en heldere aardse fruitgeur die abrikoos en zachte suede mengt; en laat Pony zien, een pittige bloemen. Het merk stelt u in staat om zijn producten te testen voordat u zich ertoe verbindt (u zult alleen in rekening worden gebracht voor wat u besluit te houden), maar u wilt vrijwel zeker deze drie kenmerkende waardige geuren op rotatie houden.

Winkel nu

Wil de eerste zijn die horen over de nieuwste (en beste) winkelproductdruppels, aangepaste collecties, kortingen en meer? Meld u aan om de Intel rechtstreeks in uw inbox te laten bezorgen.