De toekomst van schoonheid is duurzaam-en consumenten zullen het op geen enkele andere manier hebben

Misschien is een van de meest progressieve bewegingen naar duurzaamheid in 2020 de opkomst van navulbare schoonheidsproducten. "Als je nadenkt over de oude uitdrukking" verminderen, hergebruiken, recyclen ", is hergebruik een belangrijk onderdeel". “Als de verpakking kan worden hergebruikt, zal er een enorme vermindering zijn van de hoeveelheid afval die is gecreëerd. Dit wordt een groot deel van de toekomst.”

“Als de verpakking kan worden hergebruikt, zal er een enorme vermindering zijn van de hoeveelheid afval die is gecreëerd. Dit wordt een groot deel van de toekomst.”-Stuart Landesberg

Luxe merken zoals Dior leunen zich op dit milieuvriendelijke model-het merk dat onlangs wordt onthuld in een LVMH Sustainability Panel dat al zijn nieuwe parfumproducten tegen 2020 worden hersteld. L'Oréal Parijs is ook van plan om 100 procent van de verpakking herbruikbaar, hervulbaar of composteerbaar te maken tegen 2025. Ondertussen is Procter & Gamble-merk Olay de eerste grote massale retaillijn die actief hervulbare potten te testen op zijn best verkopende moisturizer.

Behalve verpakking, verwacht dat schoonheidsmerken waterloos worden en zich meer bewust worden van het gebruik van ingrediënten die planeetvriendelijk zijn in het komende jaar en daarna. Water is een beperkte bron-het World Wildlife Fund heeft aangetoond dat in 2025 tweederde van de wereldbevolking te maken zou kunnen krijgen met watertekorten en veel schoonheidsspelers erkennen dat ze hun consumptieniveaus moeten verlagen. Trendvoorspellingsbedrijf WGSN noemde waterloze schoonheid de toekomst van huidverzorging in haar rapport genaamd Spotting the Beauty Trends and Markets in 2020.

Er zijn twee manieren waarop een schoonheidsmerk zijn waterverbruik kan verminderen: de ene verwijdert water helemaal uit zijn productformuleringen, en de andere vermindert de hoeveelheid water die in de productie wordt gebruikt. Dit is het beste te zien in Unilever's lancering van Love Beauty Planet 2017, die producten heeft die minder water nodig hebben om ze af te wassen, en volgend jaar lanceren ze shampoo -concentraten die minder water in hun formules gebruiken en kleinere flessen hebben (die vermindert het plastic met 30 procent). Unilever Writ Garg, ondertussen, heeft toegezegd om het gebruik van water in productie in 2020 met de helft te verminderen.

Retailers besteden ook meer aandacht aan de duurzaamheid van merken die ze dragen en zullen dit in de loop van 2020 blijven doen. Megastores Walmart en Target hebben in 2017 hun krachten gebundeld om scorekaarten te maken om producten te rangschikken op hun duurzaamheidspraktijken, waaronder productie, sourcing en verpakking. "De laatste tijd hebben we van klanten gehoord dat, net als het voedsel dat ze op hun tafels en de producten die ze thuis gebruiken, geven om schoonheidsproducten die beter voor hen zijn en duurzamer zijn", zegt Kevin Gardner, senior director bij Walmart Corporate Communications. “We zullen onze toewijding blijven uitbreiden om meer milieuvriendelijke huidverzorgingsproducten aan te bieden voor klanten om uit te kiezen.”

In 2019 introduceerde Target zijn wellness-pictograminitiatief, waarmee shoppers gemakkelijk belangrijke attributen van producten in de winkel en online kunnen identificeren, met behulp van labels die 14 verschillende kwaliteiten oproepen, inclusief of een product wreedheidvrij of biologisch afbreekbaar is. En in de herfst kondigde Sephora's Chief People Officer Karalyn Smith aan dat het versnellerprogramma van de retailer van ontluikende vrouwelijke schoonheidsondernemers-focussen op duurzaamheid als kerncomponent voor merksucces. "Elk merk dat we nu incuberen, gaat door een klas over hoe ze kunnen werken om hun merk nog duurzamer en milieuvriendelijker te maken," zei ze.

"We zijn op het puntje van de ijsberg bij de meeste, zo niet elke kwestie van duurzaamheid", zegt Landeburg. “Voor het eerst hebben we veel van de slimste mensen in de branche gericht op duurzaamheid, en we hebben middelen die innovatie financiert."Nu de hulpbronnen van de aarde worden uitgeput in een catastrofaal tarief, kunnen we alleen maar hopen dat andere grote retailindustrieën de leiding van Beauty zullen volgen.

Maar wacht, er is meer! Klik hier om de rest van onze 2020 wellness trends te lezen.