Bereid je voor om SoulCycle hoorbaar naar te zekken, is naar ClassPass gekomen

Tegenwoordig kunnen studio's de hoeveelheid credits instellen die ze willen in rekening brengen voor een klasse, of de dynamische prijsmodellen van ClassPass gebruiken waarmee het meer of minder geld kan in rekening brengen, of meer of minder plekken toewijzen, op basis van de vraag. Dus in wezen heeft ClassPass veel wijzigingen aangebracht waarvan ze zeggen dat ze het een betere deal maken voor studio's dan het ooit was.

De volgende stap was natuurlijk de pandemie. Terwijl sportscholen en studio's massaal sluiten, was wat het gezicht werd van pandemische fitness voor thuis de grootste existentiële bedreiging voor SoulCycle: Peloton. Net als SoulCycle had het leraren met cultvolgingen, transcendente afspeellijsten en elitaire cache. Het belangrijkste is dat het iets had dat SoulCycle niet had: het gemak van fietsen vanuit huis.

SoulCycle kwam uit met zijn eigen thuis- en digitale klassenschema aan het begin van de pandemie, maar het slaagde er niet in op dezelfde tijdsgeest-y-manier die Peloton deed. SoulCycle was ook eigendom van Equinox, die leed aan gymafsluitingen en hun bijbehorende massale huurrekeningen. (Eerder dit jaar werd Equinox voor miljoenen aangeklaagd voor het niet betaald van die huur.) Bovendien, aan het einde van 2020, heeft een onderzoek naar toxiciteit bij het bedrijf en onder de SoulCycle -gemeenschap de glans van de organisatie aangetast.

Iets moest geven. In augustus kondigde Soulcycle aan dat het 25 procent van zijn locaties afsloot en 75 van zijn 1.350 werknemers moest ontslaan. Onlangs weigerde Equinox goed+goed te bieden met een opmerking over de gezondheid van haar bedrijven, inclusief SoulCycle.

ClassPass en SoulCycle kondigen het nieuws aan als een opwindend nieuw partnerschap, dat het zeker is voor classPassers die nooit in staat zijn geweest om voet in een soulcycle te zetten met behulp van hun credits. Maar de subtekst van de aankondiging is ook het verhaal van hoe de fitnessindustrie is veranderd. Van boetiekstudio's met een enigszins siled specialistische kracht tot classPass die het hele bedrijf verstoort, tot de ClassPass-terugslag, tot de pandemie en de opkomst van fitness voor thuis, en uiteindelijk tot waar we vandaag zijn: naar de industrie die probeert terug te komen zijn voeten en breng studenten terug naar de les, klaar om in te klikken en er nog een keer terug te tikken.