Luxuremerken gaan 'duurzaam', maar maakt het echt een verschil?

"Het feit dat er in 2050 meer plastic in de oceaan zal zijn dan vissen, is niet alleen hyperbool, gekke overdrijving. Het is een walgelijk feit, en daar kunnen we niet van wegrennen, "zegt Mia Davis, vice -president van duurzaamheid en impact van Credo Beauty. "We moeten dat erkennen, en we moeten op alle fronten werken om te proberen de stroom van plastic en ander afval in de oceaan te stoppen."

Het verkennen van navulbare schoonheidsproducten

Toen Kirsten Kjaer Weis haar gelijknamige make -upmerk in 2010 oprichtte, was Mindful Packaging top of mind. "In al mijn jaren in het veld als make-upkunstenaar zag ik uit de eerste hand het volume maagdelijke plastic dat ik jaarlijks zou gooien", zegt ze. Als gevolg hiervan heeft het merk sinds de lancering in 2010 opnieuw gevulbare items gehad. Merken zoals Augustinus Bader, La Bouche Rouge en Kérastase maken ook producten in hervulbare containers om uw afval te verminderen. Dit betekent dat u bijvoorbeeld één serum, lippenstift of shampoo kunt kopen en het opnieuw kunt vullen wanneer u een container gebruikt die vrij van plastic is of veel minder plastic gebruikt dan de originele container.

Hoewel afgezien van een nieuwe lippenstiftbuis misschien niet zo impactvol lijkt, zegt Davis dat het allemaal optelt. Bij La Rouge Bouche, dat eruit ziet als een herbruikbare leren hoes van $ 80 en een uitwisselbare inzetstuk van $ 40. Bij Kjaer Weiss is dat een herbruikbare $ 48 en $ 30 voor latere vullingen.

"Als je naar een hervulbare lippenstiftbuis kijkt en je denkt aan de hoeveelheden plastic, kan het een beetje hopeloos aanvoelen", zegt Davis. "Maar iedereen gebruikt verschillende producten. Als we allemaal in staat zouden zijn om die in vulling te kopen, of zelfs slechts een veel groter percentage van hen in het opnieuw vullen, zou de hoeveelheid afvalreductie enorm zijn."

Om te hervullende artikelen zinvol kunnen zijn, moeten consumenten bereid zijn om meer geld uit te schakelen voor de initiële hervulbare container en er daadwerkelijk in te zetten om deze te gebruiken. "Het is een geweldige loyaliteitsstrategie voor bedrijven", zegt Kronthal-Sacco, die meer dan 20 jaar in de schoonheidsindustrie heeft gewerkt bij merken als Johnson & Johnson en Rodan+Fields. "Dus in plaats van dat u van merk naar merk verhuist, zoals gebruikelijk is bij mensen die echt in schoonheidsproducten zijn, is het een manier voor bedrijven om loyaliteit te betrekken en te belonen."

Kjaer Weis en Augustinus Bader melden beide loyaliteit van de consument als het gaat om vullingen. Kjaer Weis zegt dat bijna een derde van haar bedrijf de aankoop van navullingen is, waarbij het aantal elk jaar groeit. Augustinus Bader biedt bijvullingen voor drie van de 20-plus producten. Navills zijn goed voor bijna 50 procent van alle aankopen van serum- en oogcrèmes van lancering tot datum. En hoewel de ultieme kalmerende crème ($ 280) slechts iets meer dan twee maanden beschikbaar is, is de vulling goed voor bijna 10 procent van de totale omzet.

De recyclebaarheid van schoonheidscontainers uitpakken

De harde realiteit is dat de meeste schoonheidsverpakkingen niet worden gerecycled, omdat het correct weggooien van deze items een uitdaging is. Ten eerste moeten consumenten daadwerkelijk onthouden om te recyclen. Als u in uw keuken bent, bent u waarschijnlijk op een steenworp afstand van uw prullenbak, dus het kan gemakkelijker zijn om te onthouden. Maar is dat waar u uw producten toepast? "De meeste van uw schoonheidsproductbetrokkenheid gebeurt in de badkamer waar mensen de neiging hebben om te gooien en niet noodzakelijkerwijs zelfs aan de recyclebaarheid denken", zegt Kronthal-Sacco.

Maar het grotere, meer dammende probleem is dat de meeste schoonheidsproducten die hun weg vinden naar recyclingcentra toch naar stortplaatsen gaan. Dat komt omdat van de zeven verschillende soorten plastic alleen soorten één en twee (denk aan: waterflessen, melkkannen en shampoo -flessen) vaak kunnen worden verwerkt door gemeentelijke centra. En ongeacht het type plastic, als het is gekleurd, klein of gemengd met andere materialen zoals metaal of glas, wordt het niet gerecycled.

"De reden waarom producten en verpakkingen niet worden geaccepteerd via lokale recyclingoplossingen, heeft heel weinig te doen met de mogelijkheid om die producten en verpakkingen technisch te recyclen en eerder meer te maken met de economie erachter", zegt Stephanie Moses, senior account director bij afvalbeheerbedrijf terracycle. Kortom, recyclingtypen één en twee is eenvoudig en kosteneffectief, wat betekent dat recyclingcentra kunnen profiteren van dit. Voor de andere typen zijn het de tegenovergestelde recyclingcentra geld verliezen om ze te recyclen.

Dat is de reden waarom Terracycle samenwerkt met merken om de recyclingkosten te dekken. Individuele merken zoals Murad betalen rechtstreeks voor hun klanten om hun leegte in te sturen, terwijl winkels als Nordstrom consumenten toestaan ​​hun containers af te zetten. Vervolgens worden ze afgebroken en gerecycled in items zoals opbergbakken, vloerentegels en buitenmeubilair. Maar het is moeilijk genoeg om consumenten ertoe te brengen items in recyclingbakken te laten vallen. Als ze hun afval in de post zetten of het terugbrengen naar de winkel is een heel andere hindernis.

"Het beste scenario is dat terracycle niet hoeft te bestaan, omdat er de infrastructuren zouden zijn om recycling voor alle materialen te kunnen aanbieden", zegt Moses. "Maar de realiteit is dat wat we hier moeten doen, is een oplossing bieden waar oplossingen nog niet bestaan, gebaseerd op waar de wereld is."

Aangezien het recyclen van deze materialen zo'n omslachtig proces is, lijkt het erop dat de beste optie is om schoonheidsproducten in gemakkelijk te recycle-containers te plaatsen. Maar het is niet zo eenvoudig. Sommige merken doen dit-Esea en Alpyn Beauty, gebruiken voornamelijk glazen containers, terwijl merken als Eva NYC en Sándor hun producten in aluminium huisvesten. Maar het vermogen om dit te doen wordt bepaald door verschillende factoren zoals kosten en producttype. Aangezien SPF bijvoorbeeld stopt met werken na een paar uur blootstelling aan de zon, wil je waarschijnlijk niet dat het in een glazen pot wordt opgeslagen. En een serum gehuisvest in plastic dat zo dun en kneedbaar is als een gemakkelijk te recycle popfles.

"Er zijn eigenschappen met de hardere kunststoffen die schade of verontreiniging kunnen verminderen", zegt Kronthal-Sacco. "Het kan ook te maken hebben met aanbod, esthetiek en technische uitdagingen om een ​​prachtig pakket te produceren dat recyclebaar is."

De volgende stap

Een handvol hervulbare merken en post-in recycling zijn zeker niet de all-all-all-er-er-er is nog steeds een lang goed gedaan. We beginnen zaden te zien geplant van wat op tijd zou kunnen veranderen in echte systemische verandering, maar voor nu blijft duurzame schoonheid een beetje een oxymoron.

"We kunnen onze weg niet consumeren naar duurzaamheid. Ze zijn inherent op gespannen voet ", zegt Davis. "Ik ben een duurzaamheidsexpert in een ruimte die dingen verkoopt. Dus ik krijg de spanning daar-ik leef die spanning. Maar je kunt niet zomaar zijn, 'dit is duurzaam', als je een product maakt en het in de wereld plaatst om het te verkopen. Als u een product verpakt, als u over de hele wereld ingrediënten vliegt, heb u invloed op de planeet en op de menselijke gezondheid. Wat we moeten doen is de meest doordachte, holistische en transparante lens hebben die we kunnen hebben, om de impact op het milieu echt te verminderen."

Daarom heeft Davis al haar lessen van Credo en haar 15 jaar in de industrie overgenomen om het Pact Collective te lanceren, een groep van 100-en-counting beautymerken die werken om de industrie zo duurzaam mogelijk te maken. Ze verbinden de fabrikanten van verpakkingen, merken, retailers, klanten en materiaalherstelfaciliteiten om te proberen te werken aan een centraal doel-niet meer producten die naar stortplaatsen gaan.

"Schoonheid heeft veel werk te doen op weg naar duurzaamheid, maar er is ook veel interesse", zegt Davis. "Dat is echt opwindend."

Oh Hallo! Je ziet eruit als iemand die van gratis trainingen houdt, kortingen voor geavanceerde wellnessmerken, en exclusieve goed+goede inhoud. Meld u aan voor Well+, onze online community van wellness -insiders, en ontgrendel uw beloningen onmiddellijk.