Een Q&A met kitty en sfeer, het inclusieve badkledingmerk om bikini's 'als een vriend' te laten voelen

Lees hoe Armstrong en het team van Kitty en Vibe de manier veranderen waarop we winkelen voor bikini's, waarom inclusiviteit belangrijker is dan ooit en hoe we nog veel meer stappen hebben om te maken.

Goed+goed: Wat is het verhaal van Kitty en Vibe? Hoe is het allemaal begonnen?

Cameron Armstrong: In de zomer van 2017 was ik echt alleen op zoek naar een nieuw zwempak. Ik ging persoonlijk naar een paar verschillende boetieks en had een vreselijke ervaring met het winkelen voor pakken, zoals veel vrouwen dat doen. Weet je, het is de minste hoeveelheid kleding die we in het openbaar dragen. Het is een extreem kwetsbaar product, maar er is geen consistente grootte voor merken-je bent een groot in het ene merk, een kleine in het andere. Als je het persoonlijk probeert, onder helder passende kamerlichten met een bediende die op je deur klopt ... het voelt niet als dezelfde veilige ruimte thuis.

Uiteindelijk heb ik een aantal zwempakken online bestellen en geen van hen paste goed, en ik was gewoon verbluft over hoe dit basisproduct dat bijna iedereen bezit zo'n pijn en angst-inducerend product is om voor te winkelen. Dus ik was echt gemotiveerd om dit merk te starten vanwege de mogelijkheid om iets te maken dat zo'n negatieve ervaring was in een positieve. De algemene missie achter Kitty was echt om een ​​zwempak te ontwikkelen dat eindelijk als een vriend voelde in plaats van een vijand. De grootste onderscheidende factor voor ons is uiteraard onze maatstaf, die twee insoomopties biedt voor elke heupgrootte-we zijn het enige [merk] dat op deze manier badpakken aanbiedt. Dat is de technische onderscheid achter Kitty, maar uiteindelijk is het echt onze gemeenschap die ons opvalt. Ik heb het gevoel dat we een van de eerste merken zijn die zich inleven in de worstelingen achter zwemkleding-we zien dat het moeilijk is en we proberen het een betere ervaring voor je te maken.

W+g: Er is echt niets erger dan winkelen in zwempak ..

CA: Rechts? Toen ik de eerste ontwikkeling van het merk deed, stuurde ik een generieke enquête naar zoveel vrouwen als ik kon vragen hoe ze zich voelden over winkelen voor badpakken. De opties waren, 'I Love It', 'I Like It', 'I Don't Mind It It', en 'I Hate It' -98 procent van de 500 reacties die ik kreeg, zeiden dat ze het haatten. Ik werd getroffen door hoe intens dat was en zei: "Oké, er is zoveel negatieve energie hier dat we het moeten verbeteren."

W+g: Welke rol speelt lichaamspositiviteit en inclusiviteit in het merk Ethos en Road Map van Kitty & Vibe?

CA: Als je meteen naar onze website kijkt, zie je vrouwen die echt op jou lijken. We gebruiken onze klanten als onze modellen-er is een applicatie op onze website waar iedereen kan solliciteren op het model. Op die manier filteren we, wanneer we een fotoshoot doen, de toepassingen per stad en huren we gewoon echte mensen in. Als je online winkelt, zou je mensen moeten zien die eruit zien Jij.

We maken ook vriendelijkheid en empathie onze missie door onze shoppers aan te moedigen] om vriendelijker voor jezelf te zijn, en door een gemeenschap te creëren die echt divers is. Het is duidelijk dat er veel bedrijven zijn die met een uitgebreide maatstaf in de inclusiviteitstrein zijn gesprongen, maar het is of ze wel of niet zijn trots Laat die maten zien-ze tonen die modellen op hun website? Verkopen ze die producten eigenlijk? Dat is een van de dingen waar ik het meest trots op ben van wat we hebben gebouwd bij Kitty en Vibe-we verkopen net zoveel smalls als we 2xls doen

En we leiden niet de hele tijd door te zeggen: "We bieden badpakken maten klein tot en met 5x."We zeggen:" Hé, we zijn de eerste om bikini's te maken op basis van gebaseerd jouw kontgrootte, en we laten dit product meer als een vriend aanvoelen."Op dit moment moet elk merk een spectrum op ware grootte aanbieden, er zijn geen excuses meer. Ik denk niet dat het je enige reden kan zijn voor bestaande [als bedrijf.]

W+g: Kun je uitleggen hoe de maatmodellering werkt? Zijn er plannen om het uit te breiden?

CA: De kontmaat is ontstaan ​​omdat ik altijd doorhangende bikini -bodems had. Ik heb geen heel grote kont, dus ik zou uit het water komen en het zou als een luier zijn. Dan heb ik vrienden met het tegenovergestelde nummer, die veel grotere beuken hebben en nooit genoeg stof kunnen krijgen.

In de ontwikkelingsfasen van Kitty hield ik focusgroepen in mijn kleine appartement in New York waar ik iedereen zou meten die kwam. Ik ontdekte dat Crotch Inseam -grootte, ook bekend als "Kitty", de grootste onderscheidende factor was. Ik zou twee vrienden hebben met twee identieke heupgroottes, met één insoom drie centimeter langer dan de andere. Dus het was gewoon een soort no-brainer.

Het is duidelijk dat een zwempak een kledingtype kledingstuk is, dus deze extra dimensie was echt nodig om een ​​betere pasvorm te bieden voor de bodems. Bij Kitty en Vibe komt elke bodem in twee maten, kleiner en groter. Dus als we een stringbikini hebben die een zeer brutale stijl zou moeten zijn, kan dit alleen maar hetzelfde deel van de wang op beide een kleinere kont zijn, een grotere kont. We hebben veel verschillende dekkingsvoorkeuren met hoge taille, string-it zorgt ervoor dat het dezelfde look is over verschillende lichaamstypes.

We hebben onze klant gewonnen met de kontmaat en we zouden graag willen uitbreiden naar meer differentiatie met onze tops. Ik denk dat we een goed uitgangspunt hebben, omdat we cupgroottes A-H aanbieden voor verschillende stijlen, maar er zijn een paar stijlen, zoals de primaire of sportbeha-tops, waar de bands niet zo vergevingsgezind zijn over bandmaten. Een klant kan bijvoorbeeld een grotere bekeromvang hebben, maar een kleinere band. We zijn bezig met het ontwikkelen van enkele extra bandgroottes voor niet-instelbare tops. We hebben ook net onze speeljurken gelanceerd terwijl we onze teen in athleisure dopen. We keken naar de markt voor trainingsjurken en ontdekten dat er niet veel opties waren boven een maat 2xl. We namen onze meest populaire prints en maakten een jurk, voegden een ingebouwde plankbeha toe en ontwierpen deze van onze zwemstoffen, zodat je er ook in kunt zwemmen.

W+g: Welke rol speelt badkleding met zelfliefde? Hoe is dit geëvolueerd en waarom denk je dat meer merken hierop "wakker worden"??

CA: Onze missie bij Kitty en Vibe bestaat om te ontwaken en zelfliefde voor een vriendelijke wereld te voeden. Wij geloven dat het vermogen om zelfliefde te voelen binnen iedereen ligt, en dat een geweldig passend zwempak dat gevoel, ook in jezelf en naar anderen, kan manifesteren.

"Elk lichaam is een bikinilichaam" is als de hete nieuwe slogan, en dat is geweldig, maar ik wil zien hoe merken het ondersteunen. Ik denk dat ik een beetje afwezig word als ik ze dat gezegde zie prediken en je gaat naar hun website en hun modellen zijn nog steeds airbrushed-je moet die geloofwaardigheid hebben om het te ondersteunen. Uitbreiding van de groottes zijn geweldig omdat het betrekking heeft op het feit dat niet alleen een rechte, dunne lichaam een ​​bikini-lichaam is, maar het moet worden ondersteund. Het is de winkelervaring die volgens mij veel werk nodig heeft door meer merken echt te laten verbinden om niet te fotoshopping of airbrushen. Ik denk dat we nog een lange weg te gaan hebben. Ik bedoel, ik hoor nog steeds argumenten als: "Ja, maar je verkoopt deze ambitieuze foto van hoe je eruit zou kunnen zien [in een bikini]" en dat is zo ongezond-je houdt gewoon schoonheidsnormen die niet realistisch zijn.

Dat is waar ik denk dat Kitty en Vibe opvalt omdat we oefenen wat we prediken door naar onze gemeenschap te luisteren. Wanneer we een nieuwe stijl of print lanceren, aka "sfeer", sturen we eerst Instagram -peilingen en e -mailenquêtes uit. We nemen ze vanaf het begin in het gesprek op en kunnen het doornemen door ze het product en de ster te laten dragen in onze campagnes. Crowdsourcing -feedback zit in het DNA van ons merk, en daarom denk ik dat we zo'n sterke [klant] vertrouwen hebben opgebouwd.

W+g: Welke verantwoordelijkheid hebben badkledingmerken als het gaat om consumenten?

CA: Sommige van de grote, succesvolle zwemmerken die er zijn die beginnen te vergroten of te bieden plus maatvoeding, maar ze gebruiken nog steeds plus-size modellen die zeer mooi proportionele, prachtige lichamen hebben die bij een andere standaard passen, zelfs binnen die gemeenschap. Het is gevaarlijk omdat het voelt alsof ze de geloofwaardigheid krijgen om een ​​groter lichaam te pronken, zelfs als het nog steeds onbereikbaar is voor de massa.

Ik denk dat de eerste stap echt binnen photoshopping ligt en ervoor zorgt dat de lichamen echt zijn, verder dan alleen race en gewicht. Zorg ervoor dat de huid niet helemaal gladgemaakt is. Ook al ben ik in een bevoorrecht, dun, wit, rechte groot lichaam, het grootste ding dat me belemmert om me mooi te voelen in een bikini is mijn huid geweest. Ik heb mijn hele leven aan acne geleden, specifiek op mijn rug, daarom was ik zo geactiveerd wanneer ik een zwempak naar het strand droeg omdat ik het altijd probeerde te bedekken. We proberen echt mensen op te nemen met verschillende huidtextuur en omstandigheden of iets dat verder gaat dan dit prachtig gladde huidtype, want dat is gewoon niet realistisch. Lichaamspositiviteit moet ook verder gaan dan alleen gewicht en het moet verschillende huid, amputaties, handicaps omvatten-er is veel werk te doen, ook voor ons. Ik wil veel verschillende lichaamstypes blijven tonen, verder, net als race en gewicht.

Wil de eerste zijn die horen over de nieuwste (en beste) winkelproductdruppels, aangepaste collecties, kortingen en meer? Meld u aan om de Intel rechtstreeks in uw inbox te laten bezorgen.