Wat het meest schokkend is aan deze gymmarketingcampagnes? Het lichaamspositiviteit
De meeste fitnessadvertenties hebben een zeer specifiek type vrouw-één met een sixpack en een C-beker.
Maar twee van de grootste sportschoolketens van het land beseffen dat, in ons huidige klimaat van lichaamspositiviteit, het aantrekken van nieuwe klanten een andere aanpak vereist (en een kavel meer diversiteit).
Gisteren onthulde Budget Brand Blink Fitness de campagne 'Every Body Happy' 2017, met 16 echte leden die zijn ontdekt tijdens een casting van sociale media. Modellen in alle soorten en maten werden gekozen op basis van hun zelfvertrouwen en toewijding aan een gezonde levensstijl, niet vanwege de zwaar gefilterde sport-BRA-selfies die meestal fitnessmodelleringscontracten verwekken.
Volgens een Blink -enquête wordt 69 procent van de Amerikanen ontmoedigd door de onrealistische lichaamsidealen die ze in de media zien. "Als consumenten worden we constant overspoeld met afbeeldingen van zogenaamde 'perfecte' lichamen, en de fitnessindustrie kan hier bijzonder hardhandig over zijn". "Bij Blink willen we het ambitieuze beeld van 'fit opnieuw definiëren.'"
Blink's moederbedrijf, Equinox, koos voor een andere opvallende tactiek voor zijn nieuwste campagne "Commit to Something": schokwaarde. Toegegeven, de meeste nieuwe foto's hebben gebeitelde, geoliede bods (ik bedoel, dit is Equinox), maar de meest dwingende shotsterren -kunstenaar Samantha Paige, die een dubbele mastectomie onderging na de diagnose schildklierkanker en de BRCA1 -genmutatie. Sindsdien heeft ze haar borstimplantaten verwijderd en wordt ze topless afgebeeld, er krachtig en trots uit, terwijl een tattoo -kunstenaar haar borst omdraait.
"Het algemene thema van de campagne van dit jaar draait om het idee dat wat je vastlegt is wie je bent-het is je identiteit, je hoeft het niet te verdedigen, je moet het gewoon bezitten", zegt Elizabeth Nolan, Equinox's Executive creatief directeur. "Zodra we Samantha persoonlijk ontmoetten, wisten we dat ze onze vrouw was. Zo sterk, zo dapper, zo empowerment, en met een verhaal dat we ons verdienden om te worden gedeeld."
Beide advertenties zorgen ervoor dat ik wat kont in de sportschool wil schoppen, maar ze resoneren met je? Vertel het ons in de opmerkingen!
De yogacommunity dringt ook aan op een lichaamsbeeldverandering, net als beroemdheden zoals Amy Schumer en Lena Dunham. Zelfs Bikini Body Guide Creator Kayla Itsines keert haar de rug toe op de term.
