Dit coole, betaalbare Pilates -merk neemt de VS over

"Op dat moment konden mensen zich de dure, privé-Pilates-studio-ervaring niet veroorloven", herinnert Huffman zich. “Maar vanwege Groupon en alle kortingen op sociale media die begonnen te stijgen, kon Allison klassen aanbieden voor slechts $ 7.”(Met andere woorden, ze speelde een toneelstuk over het behouden van veel studenten met een laag tarief in de hoop dat ze zich later zouden bekeren tot betalende klanten, in plaats van een paar studenten bij een hoge.))

Het is duidelijk dat deze aanpak zich niet vertaalt in herhaalde clients voor alle fitnessstudio's (vraag het gewoon aan ClassPass), maar in het geval van Club Pilates deed het dat. "We hadden ongeveer een retentiepercentage van 86 procent bij onze Groupon -klanten", zegt Huffman. “De meesten van hen zouden blijven en leden van de volledige prijs worden.”

Tot op de dag van vandaag zijn de klassenprijzen bij Club Pilates nog steeds duizendjarig en ver onder die van zijn concurrenten-Huffman zegt dat een maandelijks onbeperkt lidmaatschap gemiddeld $ 135 kost (vergelijkbare Pilates Studios in New York en Los Angeles rekenen vaak meer dan $ 200 per maand voor Onbeperkte trainingen.))

Het merk trok ook een trouwe aanhang aan vanwege zijn goed afgeronde trainingen, waarvan sommige een mash-up van Pilates-Az-ACK 12-Person Studio omvatten uitgebalanceerde lichaamshervormers, springplaten en exo-stoelen met Barre, TRX en herstel. "We willen een klant die naar 10 verschillende plaatsen gaat om alles in onze studio's te kunnen vinden", zegt Huffman.

Word lid van de club

Tegen de tijd dat 2015 rondrolde, hield Beardsley toezicht op ongeveer 30 clubpilateslocaties, waarvan de meeste franchises waren. Maar de groeispurt van het merk schopte in overdrive in het voorjaar van vorig jaar, toen Anthony Geisler, oprichter van La Boxing Franchise, het bedrijf kocht. (De titel van Beardsley is sindsdien veranderd in directeur onderwijs en cultuur.) Het lijkt misschien een onwaarschijnlijke match-up, maar Joseph Pilates zelf was een bokser.

Sindsdien heeft het merk zijn grootste groeispurt tot nu toe ondergaan, wat wegtrekt van het Pilates -pakket. Met 65 buitenposten is het veel groter dan zijn naaste concurrenten, IM = X (met iets meer dan 30 locaties landelijk) en Wundabar, met negen (meestal in Californië).

Plus, Club Pilates is bèta die een partnerschap met La Fitness test, die onlangs een Pilates-studio opent in de Irvine, CA van de Megagym, locatie. (En gezien de 600-plus clubs van La Fitness, zou het een behoorlijk probleem zijn als dit op grotere schaal zou lanceren.))

En Huffman zegt dat ze al internationaal aan het denken is. “Ik heb mensen naar me toe laten komen en zeiden dat ze een clubpilates wilden openen in Rome, China ... het is opwindend.”

Gezien hoe succesvol andere boetiekfitnessfranchises in de afgelopen jaren zijn geworden, heeft Barre nu ruim 300 locaties, terwijl Orangetheory verklaarde dat het in 2016 elke dag een nieuwe studio zou openen-er is geen reden om te geloven dat clubpilates niet zijn Geprezen om hetzelfde soort succes te verzamelen in de wereld van planken en pikes.

Als je je Pilates -vaardigheden thuis wilt laten polijsten voordat je een studio uitprobeert, pak dan een paar papieren borden (ja, echt) en probeer deze bewegingen. En, hey, terwijl je toch bezig bent, trakteer jezelf op wat schuimrollende liefde.