Meer modemerken springen op de grootte -inclusieve bandwagon, hier is hoe je kunt vertellen welke legitiem zijn

Ik sprak met verschillende denkleiders in de plus-size modewereld om erachter te komen, en ze bevestigden dat er in feite veel voorbeelden zijn van merken die beweren de plus-size markt te omarmen, maar niet volledig de wandeling. Dit is niet alleen van toepassing op de maat, maar ook voor marketing en merchandising. Maar het is niet allemaal doom en somber-omdat consumenten veel kracht hebben om dingen te veranderen, en evolutie begint al te gebeuren.

Blijf lezen om te leren hoe je kunt vertellen of een merk echt groot is, volgens de profs.

1. Weet dat echte inclusiviteit verder gaat dan maat 18 en beperkte opties

Nasty Gal is absoluut niet het enige merk dat zijn maten uitbreidt, maar alleen tot nu toe. Toen Topshop aankondigde dat het zijn groottebereik in 2017 zou laten groeien, was het nieuwe assortiment bedoeld met een 14-just een maat groter dan het eerder aanbood. Express "" verlengde grootte "-bereik gaat tot 18. En hoewel deze inspanningen zeker een stap in de goede richting zijn, zijn veel vrouwen gefrustreerd dat het aanbod van de grootte niet nog verder wordt uitgebreid.

"Merken worden helemaal blij omdat het is als 'Oh, we hebben uitgebreid tot een maat 16!of een maat 18, en ik ben zo, Ja, maar er is zoveel meer,"Zegt ontwerper en consultant Rachel Richardson, maker van plus-size modeblog Lovely in LA. "Als je echt een grote maat doet, moet je alle maten opnemen. Ga tenminste naar een 24 en je kunt vanaf daar werken."

Wat meer is, voegt modefotograaf Lydia Hudgens toe, sommige van deze zogenaamde plus-maten passen niet echt in plus-size vrouwen. "Een influencer heeft onlangs een capsulecollectie met Macy's gedaan, en ze bleven blijven spuiten dat het een grootte-inclusive assortiment was, maar het eindigde op 18", zegt ze. "En ik was toen een maat 12-14, maar [de 18] was bijna te klein voor mij. Het is niet omvattend om gewoon uit te breiden naar twee verschillende maten, en dan wordt je maatvoering te klein gesneden."

Een ander veelzeggend teken van hoe inclusief een collectie van een uitgebreide grootte is eigenlijk is hoeveel stukken het aanbiedt, zegt Emma Grede, mede-oprichter en CEO van Good American-A Womenswear-merk waarvan de groottebereik is 00-24 sinds de oprichting. "We zien graag dat meer modemerken een uitgebreide en inclusieve maatstaf aanbieden!" ze zegt. "Maar een van de problemen die we hebben opgemerkt, is dat merken de 'plus size' -markt betreden met slechts enkele items of stijlen die beschikbaar zijn en vaak de kwaliteit van het product opofferen."

Dit is niet alleen oneerlijk, maar het is ook gewoon slecht zakelijk gevoel, zegt Steven Feinstein, oprichter van het nieuwe plus-size modemerk Marée Pour Toi. "We zien [vaak] dat we [meer van] het bovenste uiteinde van het groottebereik en heel weinig van de onderkant verkopen", zegt hij. Als zodanig zal de grootste grootte in de herfst 2019 -collectie van het merk toenemen van een maat 24 naar 26, en Feinstein is van plan om het groottebereik nog verder te laten groeien, zolang er vraag is.

2. En die echte inclusiviteit strekt zich ook uit tot de marketing van een merk

Een paar jaar geleden, inclusief een perfect geproporteerd, maat-10-model in een advertentiecampagne of mode-redactioneel mogelijk revolutionair leek. Maar dat snijdt het niet meer. "Als het gaat om reguliere media en marketing, zien we echt geen mix van lichaamstypes. Het is nog steeds de vier-op-één verhouding: vier modellen met een rechte grootte en één model dat enigszins krommer of plus-size is, "zegt Katie Willcox, activist achter de gezonde is de nieuwe magere beweging en CEO van Natural Model Management. "In het echte leven zou die verhouding worden omgekeerd en zou een groep van vijf meisjes of vrouwen alle verschillende soorten en maten omvatten."

Zelfs onder merken die beweren dat ze prioriteit geven aan de diversiteit van de grootte, zien we dit bijna nooit. Hudgens merkt op dat ze vaak, wanneer merken hun aanbiedingen voor uitgebreide grootte promoten, modellen aan de onderkant van dat grootte-bereik inhuren, bijvoorbeeld een maat 12-model voor een lijn die naar maat 20 gaat. "Als je het gaat doen, gebruik dan een plus -model", zegt ze. "Haal daar iemand in die een maat 18-20 is, of ga op zijn minst naar de grootste maat die u draagt."

Of erger nog, zegt Willcox, ze zullen werken met een beïnvloeder wiens persoonlijke feed niet het lichaam-positieve ethos van de campagne weerspiegelt. "Ik heb invloeden zien werken voor merken die niet airbrushen en meisjes vertellen om van zichzelf te houden, maar op de pagina van de beïnvloeder is het duidelijk dat er fotobewerking wordt gedaan op afbeeldingen", zegt ze. "Dat zegt voor mij dat het merk meer geeft om het aantal volgers om de authenticiteit van de influencer of de merkboodschap die ze zijn marketing."

"Vrouwen vieren voor wie ze zijn en hun talenten, vaardigheden en prestaties benadrukken over hoe ze eruit zien is echt Lichaamspositiviteit."-Katie Willcox, body positivity activist

Dit soort gedrag is eigenlijk een recept voor terugslag-of op zijn minst, het vertelt consumenten subtiel dat het merk niet is werkelijk geïnvesteerd in het dienen van alle maten. Maar er zijn verschillende bedrijven die op grote schaal worden geprezen om het goed te doen. Richardson juicht Good American toe voor het schieten van al zijn stukken op modellen in een maat 0, een maat 8, En A -maat 16. Online shoppers kunnen door de drie afbeeldingen op de pagina van elk product schakelen om te zien hoe een bepaald item er op hun lichaam uit zou zien.

Universal Standard doet ook een poging om een ​​verscheidenheid aan mensen op de site te laten zien, en niet alleen als het gaat om maat. "We willen een sterke representatie in alle categorieën: grootte, leeftijd, ras, seksuele geaardheid", zegt Waldman. "We casten vrouwen in onze campagnes, redactionele en [website] schiet waarvan we denken dat ze het merk Ethos zullen vertegenwoordigen op de manier waarop we zouden willen."Dus je zult waarschijnlijk een model van middelbare leeftijd zien die een grootte-grote jerseyjurk draagt ​​afgebeeld naast een 20-jarige leeftijd in een extra kleine tee-a juxtapositie die er verfrissend uitziet als het echte leven.

Willcox hoopt dit te zien doorgaan, maar niet alleen als een middel om diversiteitsboxen op een call sheet aan te vinken. "Ja, het is geweldig om gesprekken te starten en alle soorten vertegenwoordigde mensen te zien, maar wanneer zullen we van de menselijke categorieën afkomen en mensen gewoon mensen laten zijn, versus een huidskleur, haartype, grootte, lichaamstype, handicap, ziekte , of geslacht?" ze zegt. "We moeten onze identiteit ontwikkelen die verder gaan dan de fysieke attributen die we niet kunnen beheersen. Vrouwen vieren voor wie ze zijn en hun talenten, vaardigheden en prestaties benadrukken over hoe ze eruit zien is echt Lichaamspositiviteit."

3. Zoek naar merken die de lange game spelen en waarderen uw feedback als klant

Richardson's merkte een frustrerende trend op in de modewereld die de laatste tijd, een aantal bedrijven, geven hun plus-size aanbiedingen niet de kans om vast te houden voordat ze de handdoek in de hand gooien. "Ik haat het persoonlijk wanneer merken hun teen in het water dompelen voor een jaar, en dan zijn ze als" oh, dit werkt niet, we gaan gewoon stopzetten [de lijn] ", zegt ze. "Sommige merken geven het gewoon niet alles, en als consumenten kunnen we het vertellen."(Fashionista heeft onlangs gespeculeerd dat Reformation dit mogelijk heeft gedaan na de introductie van een capsulecollectie van maat 0-22 afgelopen voorjaar en vervolgens stil ging, antwoordde het merk dat het begin 2019 een permanente collectie voor uitgebreide grootte debuteert.))

Richardson zegt dat er een paar redenen zijn waarom een ​​lijn misschien niet meteen aanslaat. Het merk heeft bijvoorbeeld mogelijk niet genoeg tijd genomen om hun maat te perfectioneren op basis van feedback van klanten. Dit loont: rechtstreeks communiceren met shoppers is een enorm aspect van het succes van Good American, zegt Grede. "Crowdsourcing is een uiterst waardevol hulpmiddel voor ons om te helpen bepalen welk product en ontwerp de goede Amerikaanse vrouw in de toekomst nodig hebben", zegt ze. "Het kan een uitdaging zijn, maar het is van het grootste belang dat we naar onze klanten luisteren, dus we kunnen ze aanbieden wat ze willen."

"Crowdsourcing is een uiterst waardevol hulpmiddel voor ons."-Emma Grede, mede -oprichter en CEO van Good American

Good American begon bijvoorbeeld een maat 15 in een spijkerbroek aan te bieden, waarbij de kloof tussen de rechte grootte en plus-size toen onderzoek is gebleken, bleek dat klanten de maten tussen 14 en 16 terugbrachten met een snelheid van 50 procent meer dan alle andere. "We wisten dat de industriebrede discrepantie van maatpatronen problemen heeft veroorzaakt voor veel vrouwen in deze reeks", legt Grede uit. "In de toekomst zijn we van plan om maat 15 op te nemen in al onze collecties, en we blijven werken om nieuwe maten in de lijn te introduceren."

Waldman voegt eraan toe dat prijzen ook een deal-breaking probleem kunnen zijn die merken kunnen worden geconfronteerd in de plus-size markt. "Grotere vrouwen zijn opgevoed op snelle mode, en dat betekent dat ze het meest gewend zijn aan fast-fashion prijzen", zegt ze. "[Universal Standard] wordt regelmatig een luxemerk genoemd, hoewel onze prijzen aanzienlijk lager zijn dan bijvoorbeeld een club Monaco. Nergens anders dan in de plus-size wereld zou dat als luxe worden beschouwd. Er zijn dus enkele dingen om aan te wennen voor vrouwen die traditioneel worden genegeerd door mode-namelijk, het idee dat kwaliteit wordt aangeboden, niet tegen fast-fashion prijzen, en het waard zijn."

Richardson is het ermee eens dat er veel onderwijs is die aan beide zijden van de vergelijking moet gebeuren bij het lanceren van een plus-size of uitgebreide maatcollectie, zowel voor het merk als zijn consumenten, en dat dit geen overnachtingsproces is. "Merken die zich er echt aan inzetten, zullen de terugkeer beginnen te zien-ik denk niet dat het ooit echt een super snelle terugkeer is in plus-size," zegt ze. "Het kost tijd om het vertrouwen van die klant op te bouwen, omdat ze zo lang wordt genegeerd. En het kost tijd om het merk zelf op te bouwen, zodat consumenten weten dat als ze naar dat merk gaan, het aan hun lichaam gaat werken."

Uiteindelijk zegt Hudgens, de manier om dit probleem te overwinnen en alle anderen is dat consumenten hun stemmen en hun portemonnee gebruiken, zowel om terug te klapen wanneer ze de toe-eigening van de grootte zien gebeuren, en om merken te ondersteunen die het goed doen. "Het grootste ding is dat we ons geld moeten plaatsen waar onze mond is en bewijzen dat we hier zijn om te kopen", zegt ze. "Ik denk dat merken bang zijn [plus-size vrouwen] willen geen geld uitgeven omdat ze altijd in de hoop zijn dat ze zullen afvallen, maar ik denk niet dat dat het eindspel is voor veel mensen."Gezien het feit dat de grootte-inclusieve modemarkt wordt voorspeld in de komende twee jaar te verdrievoudigen, zou ik zeggen dat scriptie precies op punt is.

Cosmetica -merken maken zich ook schuldig aan het springen op de buzz -bandwagon, vooral als het gaat om het uitbreiden van hun schaduwbereiken. Gelukkig levert het merk Fenty van Rihanna echte inclusiviteit op zowel de mode- als schoonheidsfronten.