Hoe Bee Shapiro haar zijde veranderde in een cool-girl schoonheidsmerk

Er zijn tal van redenen om over te schakelen naar een meer natuurlijke schoonheidsroutine, maar zwangerschap lijkt een periode te zijn waarin veel vrouwen eerst hun tenen dompelen in schone schoonheidswateren. Bee Shapiro, de schoonheid columnist in de New York Keer, was niet anders. Rond de tijd dat de first beautymerken van de gezondheidszorg net begonnen met het verduisteren.

"Ik was zwanger en beoordeelde zoveel producten, en al deze opwindende verandering gebeurde", zegt ze. "Er was Tata Harper lancering, RMS Beauty Reformulating en Sommige grote make -uplijnen kwamen uit zoals Kjaer Weis."

Maar er was een opening: geur werd grotendeels weggelaten in de zee verandering van schone schoonheid. Voor een deel komt dit omdat geur notoir een pijnlijke plek is geweest voor wellness-savvy labellezers. Merken hoeven nog steeds niet de werkelijke ingrediënten die onder de paraplu "geur" ​​vallen, wat betekent dat het woord een plaats kan worden voor icky (en dubieuze) ingrediënten om het te parkeren zonder dat iemand weet dat iemand weet dat iemand weet dat iemand weet.

Dus, als een zijkant, ging ze op weg om een ​​lijn van beter-voor-je geuren (en nu kaarsen en lichaamsverzorging) te creëren, bekend als Ellis Brooklyn. Snel vooruit 3 jaar, en het aanzienlijke merk wordt nu vervoerd in retailers zoals Sephora, Barney's, Credo en Net-A-Porter. Hier praat ze over waarom ze de lijn heeft gemaakt, hoe is het is geweest om een ​​baas te zijn Babe, en waarom ze zweert dat hardlopen haar helpt denken.

Blijf lezen voor Shapiro's carrière -informatie en advies.

Wat was het keerpunt in je carrière toen je besloot om een ​​schoonheidsmerk te creëren?

Ik kwam uit mode-rapportage voor schoonheid, en ik dacht altijd dat de mode-boosty connectie geweldig was, maar ook een beetje gedwongen. Ik denk dat de verbinding met de schoonheidswolheid beter en positiever is. Het rare was dat ik [schoonheidsmerken zag opruimen van hun formules] over make -up, huidverzorging en haarverzorging, maar niet echt geur.

Ik dacht dat het zo raar was dat de geurindustrie niet aan het veranderen was en ik was gefrustreerd omdat ik zwanger was en leuk wilde ruiken zonder dingen aan te trekken waar ik bang voor was. Ik dacht dat er een betere oplossing moest zijn-je zou kunnen kiezen uit oliën bij Whole Foods of spuiten op je designergeur.

"Ik was gefrustreerd omdat ik zwanger was, maar wilde lekker ruiken zonder dingen aan te trekken waar ik bang voor was."

Toen ik het merk opzette, had ik veel druk om 100 procent natuurlijk te zijn. Omdat ik formuleerde met een parfumeur en allergeen en veiligheidstests, waren deze volledig natuurlijke opties vaak niet de veiligste en waren ze niet noodzakelijkerwijs minder een allergeenformule. Dat waren de dingen waar ik echt dol op was, dus besloot ik niet gewoon natuurlijk te zijn alleen omwille van de marketing.

Het idee van deze lijn was nooit een marketingkleding te zijn-ik wilde echt eerlijk zijn. Het is interessant om te zien hoe het gesprek het afgelopen jaar of twee is veranderd en meer te accepteren dat synthetica soms betere opties zijn.

Wat is je favoriete onderdeel van het hebben van je schoonheidsmerk?

Ik realiseerde me dat je het niet alleen kunt bouwen. Ik vroeg om zoveel gunsten. Ik hou van andere vrouwelijke schoonheidsondernemers-ik heb het gevoel dat je zoveel informatie van hen krijgt. Een van mijn favoriete delen van Running Ellis Brooklyn is praten met deze andere vrouwen. Er zijn zoveel geweldige schoonheid die alles hebben meegemaakt, en we delen verhalen. Interessant is dat als je eenmaal in het veld komt, de oprichters elkaar echt allemaal kennen.

Wat is uw advies voor mensen die een succesvolle zijde willen?

Het ding dat ik echt van Ellis Brooklyn heb geleerd, is dat de drukte een eigen leven begint te leiden. Op dit moment is het niet mijn zijde, het is mijn belangrijkste ding. Als je echt tractie begint te krijgen en veel geweldige supporters, heb je enerzijds controle over je groei, maar aan de andere kant doe je dat echt niet.

"Voor iedereen die een zijhust wil, begin er niet echt aan, tenzij je je kunt voorstellen dat het je carrière op een goede manier inhaalt."

Als je groeit, ga je in meer deuren en plotseling is het veel groter. Ik zou zeker zeggen dat voor iedereen die een zijhustel wil, er niet echt mee begint, tenzij je je kunt voorstellen dat het je carrière op een goede manier inhaalt. Het is een andere reeks uitdagingen.

Hoe behoudt u een evenwicht tussen werk en privéleven??

Ik heb onlangs Neil Blumenthal van Warby Parker geïnterviewd voor een van mijn kolommen, en hij had een echt goede tip waar ik veel over heb nagedacht. Hij zei dat hij nooit streeft naar balans tussen werk en privé-hij streeft naar integratie van werk en privéleven. Voor ondernemers is dat heel logisch omdat het nooit echt stopt. Het is niet alsof ik een week volledig kan bekijken.

Wat betekent echter integratie van werk en privéleven?? Je wilt niet noodzakelijkerwijs de andere overdreven. Ik ben super gefascineerd door de werkcultuur. Ik hou van het idee om na te denken over wat tevredenheid betekent, en ik denk dat dit vragen zijn waar onze generatie veel meer om geeft dan misschien twee generaties geleden.

Hoe kom je door een dag waarop je takenlijst overloopt?

Ik heb alles in mijn Google -agenda geplaatst. Ik beweeg de blokken veel omdat ik uiteindelijk niet klaar ben met waar ik mee af moest zijn. Dat zijn de dagen waarop je er een beetje doorheen waadt. Maar ik vind fysieke activiteit absoluut echt belangrijk en verbijsterd. Ik ben geen goede hardloper, maar een van de beste manieren voor mij om te vrijmaken is dat mijn geest loopt. Ik geloof echt dat het fysieke de geest inspireert. Ik heb dit geleerd van schrijven. Als je het schrijversblok hebt of niet weet wat je moet doen of je verlamd voelt omdat je overweldigd bent, denk ik dat je lichaam in fysieke actie helpt eigenlijk veel helpt.

"Een van de beste manieren voor mij om mijn geest vrij te maken, is rennen."

Waar zie je de toekomst van schoonheid naartoe??

Wellness en schoonheid zullen meer met elkaar verweven worden. En voor beter of slechter, er zal meer entertainment-gedreven schoonheid zijn. Onlangs zag ik een masker met glitter erin-het had geen enkele functie behalve selfies. Ik denk dat we daar meer van gaan zien.

Met deze verkorte productcyclus en zoveel producten die uitkomen, is het voordeel dat ik zie dat merken meer wijden aan onderzoek en ontwikkeling dan ooit voordat ze proberen de envelop te verleggen en dingen te veranderen. En ik denk dat er meer te doen is in de inneembare ruimte. Die ruimte is de wilde wilde westen-er is geen soort regel. Het zal zichzelf sorteren, of artsen meer betrokken raken en een regime voorschrijven of sommige innames verdwijnen. Misschien is het een vitamine die je op je lichaam smeert en je absorbeert het-ik zou nieuwsgierig zijn om te zien wat de volgende is.

Over de overgang gesproken, dit zijn enkele schoonheidssupplementen van Sephora waardoor je van binnenuit gloeit. En dit is wat u moet weten over het drinken van collageen.